英文内容站内容与网站架构

这篇文章实际上是另一篇文章英文SEO有一道槛的补充,因为其话题较小,属于细节部分了。本来没打算写进文章,但是群里有网友求,所以这篇文章属于“那天答应过的文章”。再者,这篇文章属于实操部分了,放在那篇文章中也显得太琐碎,因为那是一篇概论。

放心吧,这篇文章我不打算写成那样的长篇大论了,写文章也是很累的。这篇文章我主要在2个方面给大家一些建议,那就是如何策划并组织好内容和如何用合理高效的网站架构去撑起你的英文内容站。这里的建站目标是一个小的权威站,这篇文章也是我的英文SEO课程学员应该继续研究的,因为在课程之中,我介绍了2种英文内容网站赚钱的方式—做clickbank和adsense,都属于这种内容站。这里希望大家也跟着升级一下,把自己的站往小的话题权威站方向过渡。

关键词研究

这里的关键词研究包含了一个网站主题的研究和该主题下各自内容分类及分类下各自文章内容的研究、准备、选取和组织过程。我会用一个实例来告诉大家我是怎么做的,希望你们能看懂并且能从中受益。这里我就长话短说,不会做很仔细的解释,只是试着把几个要点串起来,实在重要的点会稍作解释。

– 选取建站的主题和方向

QQ20130114192539要做站,先得有一个方向,一个主题,你的站是要关于什么的,比如教导人家如何怀上一个女婴、如何催眠别人、如何戒烟等等。话题不能太大,比如你选个怀孕,这个话题所包含的子话题太多,竞争太大,估计你搞不过;但也不能太小,比如选择整个站都是专门教人家如何使用使用催眠的方式去戒烟,当然,你可以这么选,只不过这样我觉得有点太窄了,对于你的内容和网站架构可能就不是一个按照我的建议去做的样子。

要是我选,我可能就选教人如何催眠这个话题,不大不下,既不是催眠这样一个大的话题,也不是催眠下面的一个非常深的子话题而无法扩展内容和结构。这里的核心思想就是在你还是一个牙都未长全的小孩的时候,不要挑一个络腮胡子的大汉作为对手,你会很惨的,我保证;但我们又不想做成那些有点像EMD类型的站,只针对一个比较细化的子话题来构建一个网站,最好不大不小,进可攻,退可守。

– 取得关键词列表

关键词列表是你在定下网站主题和方向之后要做的一个类似头脑风暴的过程,但实际上,我用几个关键词工具就搞定了。

我常用的关键词研究工具有:

Wordtracker和Semrush都是按月付费的关键词工具,我用这两者最主要是因为它们能生成非常大量的相关关键词列表,一般我抓取会有大几千甚至上万的关键词,所以这两个工具的最主要作用在于大量;Uber Suggest可以看做是google suggest,就是我们在谷歌中搜索某个关键词,在搜索结果页面底部一般会有谷歌的建议搜索关键词,而uber suggest则会抓取google suggest中的关键词,并把它们按照规则组织好给你;谷歌关键词工具不用说了,地球人都知道,但其中的Contextual Targeting Tool不是所有人都知道,它可以将关键词按照一定的规则或者属性,组合起来,如该组下都是关于颜色的关键词,这是个非常贴心的设计,谷歌不再停留在关键词级别,而向意义级别的一次重要延伸;Market samurai则是调用谷歌的数据,只不过在过滤规则上非常强大,我一般将前面所有工具抓取的关键词导入MS中(数量巨大时非常慢,还会假死,可分批导入),然后根据我设定的标准进行筛选和过滤。

就算你不打算为前两种关键词工具付费,我还是建议你买个market samurai,这是我最喜欢的关键词调查工具,我可以不用wordtracker和semrush,但我不能没有MS。因为前两种关键词工具不是所有人都会去购买,所以我这里就不演示了,我们以后四种几乎免费的方式去做完关键词研究。

如上所述,我们决定进入催眠这个话题,但我们又不想做一个囊括所有催眠话题的网站,因为这将很大,你的竞争很大,投入成本很大,投资回报时间很长。我有经验就会知道,教人如何做某种事情的文章比较受欢迎,你给出问题的解决方案,而且“how to”这个词属于一种buyer keyword,具有商业价值,用户已经准备好为他们面临问题的解决方案掏钱了,这种内容比较容易引导用户去完成消费过程,然后自己取得佣金。

但由于你没有经验,我们还是遵循一个发现流程,让数据帮你决定你要选什么词。

– 打开MS软件,创建一个新的项目,输入催眠英文词hypnosis,地区选米国。

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– 选择的关键词不要竞争太激烈也不要太窄,因为我们现在是在为网站选主题,我一般将字数放在3-5之间。

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– 得到关键词列表,初步过滤或者跳到分析步骤。

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– 看我是如何过滤的,匹配选绝对;要月度数据;PRB15%不变;地区搜索1K-2K,这个可以你自己决定,一般我是这么初步过滤,看下面剩多少结果。按照搜索量从上到下进行排列,可以得到:

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– 然后你可以遴选你要的主题了,你可以根据上面我推荐给你的buyer keyword列表去看,因为这样的词商业值较高。就得出的结果而言,does hypnosis work和is hypnosis real这两个词不仅搜索量最小,而且商业价值较其他词更低,我不会考虑,其余的词都可以做,这里how to hypnotize someone搜索量最高,我一般无视竞争,因为我做这样的小权威站,基本上对其他对手都是碾压的节奏,你根据自己的情况来。

– 于是我决定我们网站的主题就是how to hypnotize someone,教人如何催眠他人。接着,我们就要深挖这个主关键词,这个词是网站首页要target的关键词,并且,我们要根据这个词去把网站的架构和内容确定下来。对how to hypnotize someone这个关键词进行一次深度分析和挖掘先。

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– 得到几百个长尾词,然后稍微过滤一下,由于我们在选长尾词,每月当地搜索量从1K下降到0.1K,这样会获得很多相关长尾。在一个niche有一定容量时,可以调高这个月度搜索量标准,像这个niche,我们就可以设定为0.1K。但有些niche你设置成0.1K后,会得到很少的结果,那么你要放宽标准,如0.05K即可。

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– 我们将上一步获得的关键词结果导出到电脑本地硬盘听用,它们是:

how to hypnotize someone
hypnosis for weight loss
weight loss hypnosis
how to hypnotize yourself
does hypnosis work
how to hypnotize people
stop smoking hypnosis
free self hypnosis
free hypnosis downloads
hypnosis for anxiety
self hypnosis techniques
quit smoking hypnosis
self hypnosis audio
how to hypnotize someone without them knowing
self hypnosis video
how to hypnotize someone instantly
self hypnosis for weight loss
self hypnosis weight loss
books on hypnosis
how hypnosis works
covert hypnosis techniques
gastric band hypnosis
how to hypnotize someone to sleep
can you hypnotize yourself
how to become a hypnotherapist
how to do self hypnosis
how to hypnotize someone step by step
stage hypnosis training
conversational hypnosis techniques
does self hypnosis work
free online hypnosis
learn self hypnosis
how to hypnotize someone easily

这些词留下来,都是过滤过的,有一定搜索量,适合做网站分类和分类下内容的关键词方向,要和等下其他工具组合出来的结果来融合,最后确定最终的网站架构和内容组成。

– 接着用ubersuggest去找寻谷歌建议,会得到更多的,有人搜索且与目标词更贴切的关键词建议。

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– 得出的列表不是根据搜索量来排列,而是根据英文字母顺序进行归类,都是非常具体的搜索长尾词,也都非常适合用来做内容页面。QQ20130115174929

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所以,这里你会得到非常多的、非常具体的长尾词来作为你的网站内容分类或者其下的具体文章内容。但这里我们还差一步,这里还是只是保存这些结果,等所有工具用完后,再综合来组合。

– 在登录adwords账户后,选取谷歌关键词工具里的Contextual Targeting Tool。

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这个工具是让你将想要调查的关键词输进去,然后给你一些相关词,并按照一定的规则将得到的词分好组给你。你最多可以一次性放入10个词,用英文逗号隔开,这个部分的工作要你自己去做了,我这里就以主词how to hypnotize someone作为演示。

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然后你会得到很多“关键词组”,如果上面的ubersuggest是按照字母表去排列和组合,这里就是按照关键词的共同点和意义去将关键词弄成组,让你好管理和关联意义。你还可以点击上面的加号,可以扩展更多和更细的被点击的关键词组,可以一直往下深挖。这个工具本来是用来给adwords广告主打广告创建广告组用的,但是这里我们也借用一下这个“关键词组”的概念,对于你理解分类及分类下的内容是有帮助的。

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决定与组织内容架构

经过上一步关键词研究,你应该得到一个较为庞大的关于如何催眠的关键词列表,目前看来它们是无序的、混乱的。很好,因为这一步我们会根据一定的原则而将它们归好类,然后在下一步建站的时候,把它们合理地归置到对应的地方,让整个网站看起来很有条理。

1、首页内容

我们已经决定,首页是关于“how to hypnotize someone”的,那么我们要从上一步的关键词列表中整理出跟这个词“how to hypnotize someone”是同个级别或者同个意思的词,将它们也定位到网站首页。

根据上一步已经得出的关键词列表,我们要花点时间去按照意思或者一定的原则去将原本凌乱和分散的关键词组合起来。这一步比较耗时,而且你英文好的话,这里会使你的工作准确而且更快速,所以,this is where your 英文水平 comes to play。这里我就不一一对应了,我们只从由第一步market samurai这个工具获得的那些关键词里面选,你自己做的话还是要把后面两个工具里出来的关键词选进去。与首页主词how to hypnotize someone能对应上的词有:

  • how to hypnotize people

2、分类主题的确定

搞定首页后,我们就需要把各分类的主题都确定好,以便往各分类里组织内容。这里我们还是以第一个工具MS中得到的那些关键词为例,你自己做的时候,后面的关键词工具得到的词也要做进去。

我们将首页也作为一个分类,这个分类的主题就是how to hypnotize someone。那么,分类可以是:

  • hypnosis for weight loss
  • self hypnosis
  • about hypnosis
  • stop smoking hypnosis
  • hypnosis for anxiety
  • learn hypnosis
  • 等等

你要根据意义对关键词进行组合和归类,比如我们选择self hypnosis作为一个分类的话,how to hypnotize yourself、self hypnosis techniques、how to do self hypnosis、learn self hypnosis这些词就应该作为self hypnosis这个分类的辅助词,它们都是平行的,只是self hypnosis是主,其余为辅。

3、将内容组织进各自分类

既然网站分类确定好了,剩下的就是将分散的适合做文章内容的关键词按照意义组合归置到各自合适的分类下。我们说过,把首页当做一个分类,这个分类的主题就是“how to hypnotize someone”,那么应该归置到首页的文章有:

  • how to hypnotize someone without them knowing
  • how to hypnotize someone instantly
  • how to hypnotize someone to sleep
  • how to hypnotize someone step by step
  • how to hypnotize someone easily

而“learn hypnosis”这个分类下的文章可以为:

  • self hypnosis audio
  • self hypnosis video
  • books on hypnosis
  • how to become a hypnotherapist
  • learn self hypnosis

应该说明的是,这里的归类是没有绝对标准的,比如self hypnosis video可以放在“learn hypnosis”中,也可以放在“self hypnosis”中。

4、同义词的组合

不同的关键词工具,不同的规则,会使我们得到非常多的同个意思的不同表达词组,我们不可能为两个同意词分别创建一篇文章,那样既浪费也会被读者和搜索引擎认为是同个意思的两篇“重复”的文章,所以我们有必要将同义词整合进一篇文章。

比如关键词hypnosis for weight loss和weight loss hypnosis是同一个意思,但按照僵硬的SEO执行标准,有些人会分别以它们为关键词各自写一篇文章,其实可以想象写出来的东西很可能差不多,因为它们根本就是一个意思,所以它们只能被看成是一个词。

其实谷歌是能够识别同义词的,上面两个词在谷歌眼里看来就是一个词,看个例子:

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在谷歌里搜索“lose weight fast”,我们看到与这个搜索词汇是同义词的“weight loss”和“quick”都被加粗了,就是谷歌认为同义词可以互换,你完全没有必要为一个意思相同的词去写两篇你认为不一样,但事实却一样的文章,从读者角度也好,搜索引擎角度也好。

5、LSI词汇的高级应用

如果说“how to hypnotize someone”是我们首页要排名的目标关键词,其实它的辅助词“how to hypnotize people”也是我们首页要排名的词,还有其下的内容词汇:

  • how to hypnotize someone without them knowing
  • how to hypnotize someone instantly
  • how to hypnotize someone to sleep
  • how to hypnotize someone step by step
  • how to hypnotize someone easily

我们拿出这些词的不同部分:

  • someone
  • people
  • without them knowing
  • instantly
  • to sleep
  • step by step
  • easily

我把这些不同的部分看做是“how to hypnotize someone”的LSI及其延伸。因为搜索引擎有一个潜在规则:LSI能获得潜在排名和流量。举个简单的例子,假设首页在“how to hypnotize someone”这个词上有首页排名,我们将上面的那些不同部分的词融入首页文章或者出现在首页页面上,会使得我们的首页在搜索:

  • how to hypnotize someone without them knowing
  • how to hypnotize someone instantly
  • how to hypnotize someone to sleep
  • how to hypnotize someone step by step
  • how to hypnotize someone easily
  • how to hypnotize people

这些词时也会有较好的排名。

当然,如果是首页文章,我们无需原原本本将这些词全部插入,而只需要插入不同的部分即可,如在首页正文中,我们无需严格地将“how to hypnotize someone instantly”插入文章,而只需要将不同部分的“instantly”这个词自然融合进文章即可。

这就涉及到内容的计划部分,如果你的首页是只有一篇文章,那么我需要把这些LSI全部整理出来,告诉我的写手,让他们把这些不同部分自然融合进文章中;但如果我的首页有链接做到这些LSI文章,那么这些LSI就理所当然成为这些链接的锚文本而出现在首页的非正文中,如边栏的菜单中,这个设计我在网站架构中会有演示。

网站的Silo架构

我一般都会为我的英文内容站架设一个silo架构的网站,silo这个词好像没有什么特别好的中文翻译词,我们估计还叫它silo把。

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Silo架构一点也不高深,反而是一种追求简单和主题相关的网站架构,也是非常好的一种网站架构。如上图所示,silo处于主页之下,在一定程度上来说,与网站内容的分类等同。Silo就是网站的分类,然后会管理其下辖的文章。

比如在我的英文内容站中,silo1会是一篇1K-2K字之间的文章,在边栏会有一个菜单,菜单下会有3条链接分别指向文章1、2、3,且以该文章对应的主关键词为锚文本;而文章1、2、3也会以silo1的主关键词为锚文本做链接指向silo1页面。

Silo1下面的文章1、2、3不会指向到silo2页面及其下文章;同理,silo2及其下文章也不会指向silo3的任何地方。这样做的好处是将内容以主题组织好,从意思上到网站架构上,容易传递相关性。让搜索引擎易于理解、抓取和让网页获取好的排名。

我的英文内容站整站示例

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我根据前面的案例做了一个网站的模拟首页,接着稍微给大家分析一下:

1、导航栏上的各分类就是网站架构中的各个silo,在分类足够少的时候,是可以在横向的导航栏中放下的,如果你的分类有十几个或者随着网站的增长,而需要增加分类,那么我建议你在选择或者设计模板的时候,不要把内容分类放在横向导航上,而可以使用边栏放置分类的设计。

2、网站的首页就是一篇文章,以要推的关键词为主题,一篇1K-2K字的图文并茂的文章。首页边栏上的是首页这个silo的下属文章,会链接到各自文章页面,用的就是关键词的锚文本。首页边栏的这些文章只会在首页出现,点进任何一个silo后都会消失。

3、各分类的silo形式跟主页一样,都是silo页面是一篇1K-2K的文章,然后边栏是该silo下属的文章,这些文章也只会出现在各自silo之中,不会出现在别的silo下面,有严格的界限。

好了,到了这里算是大概将我的英文内容站的架构呈现给大家了,由于时间和精力限制,我没有做出我能做的最好的阐述。不过,我觉得你能领会个大概,再根据自己的经验去做,说不定比我更好,我的经验只是我的,你的才是你的,去做吧。

Leave a Reply 28 comments

amazing - 2013 年 1 月 17 日 Reply

干货,每次看你的文章,都有不一样的收获。非常感谢。

hephise - 2013 年 1 月 18 日 Reply

那个ubersuggest 太方便了 比我自己写的软件同一个思路 但是效率高了好多
如果我频繁操作 会封ip吗?

    曾亮 - 2013 年 1 月 18 日 Reply

    哥是手工党,没试过软件群搞、大量搞,无法回答。

lq1356716 - 2013 年 1 月 21 日 Reply

MS支持中文么?有什么中文关键字挖掘的?

    曾亮 - 2013 年 7 月 14 日 Reply

    不清楚啊,我专注英文,不做中文,@lq1356716: [al鬼脸]

IMivantse - 2013 年 7 月 15 日 Reply

小弟剛巧在建一個關於催眠的權威站,將話題設定了在「hypnosis for self-growth」這一個範圍上,也用了silo structure。

我也認同關鍵字工具中最好用的就是Market Samurai,我第一個買的就是它,一直用到現在。

外贸M颜 - 2014 年 4 月 1 日 Reply

Hi Brain,
你推荐的关键词工具我差不多都用过啦,那个suggestion的工具貌似现在用不了了。Market Samurai今天刚刚用,感觉不错,如果后期还需要的话我就买一个。
但是……
在关键词的选择上,我遇到了相当大的问题,这个问题,我苦苦思考了有个把月了,却始终找不到答案。
我的生意是B2B模式的,在选择关键词上我询问了在行业浸淫了八年的老板的建议,老板可能因为不太了解SEO,他告诉我要做‘行业大词’,打个比方,我们是做蓝牙产品的,他就让我用‘蓝牙耳机’或者‘蓝牙音箱’作为主推的关键词。我去Google AdWords一看吓了个半死,搜索量虽然多,但竞争者简直多如牛毛!
我没有办法,只能折衷处理,最后选了搜索量相对算大竞争也比较小的类似于‘最好的蓝牙音箱’或者‘最好的蓝牙耳机们’作为关键词。
但是这样的关键词作为B2B网站的关键词……我却有点忐忑。首先不说吸引到的是不是我这个niche的流量,单就竞争这一层面来说,我都是把自己放在了和那些在这个行业里耕耘了N年的美国B2C企业竞争的位置啊。。。我一个做B2B的网站和他们抢流量总感觉不合适啊。。。
但是如果用‘蓝牙供应商’这种和我们niche对路的关键词却又会遇见一个很大的问题:一个月的搜索量根本少的可怜,而且还会和阿里巴巴、敦煌这样的B2B平台正面交锋。用这样的关键词即使有幸能做到第一,但是流量也会堪忧吧。。
我很深切的明白,关键词的选择不仅仅是在onpage优化的时候有用,在后期需要很多优质内容进行高端外链建设的时候关键词都是异常重要的。所以选择关键词我异常谨慎,纠结了很久,但是迟迟找不到解决方法。
Brain,对于我这样的情况,你能给我些建议吗?
——M.

    曾亮 - 2014 年 4 月 2 日 Reply

    你的生意模式是B2B,那就做B2B的词,什么厂家啊,供应商之类的,这是对你生意模式最好诠释的关键词了,你的用户群体是国外的采购商,他们用这类词去找寻他们要的合作伙伴。

    B2C之类的,很多采购商也会用直接的产品词去搜索,但总体不如B2B的精确,你若去做SEO,若公司实力不足,还是不要尝试的好。做PPC,若无法很好理解登陆页,广告和转化率方面的关系,我估计你们基本做不回本。

    你的挑战是什么?

    1.公司实力、网站(登陆页吸引力)基本都不如国外同行

    2.花在营销上的预算基本不如国外同行

    3.专业知识展示力基本不如国外同行

    不如想想如何做得比国内同行好一点吧,更现实,实力问题。以上完全是我的主观判断,若有言语不当,请勿见怪。

Jack Lin - 2014 年 6 月 5 日 Reply

确实干货,要是能提早看到这篇文章就好了,现在网站已经上线,大结构没办法再改了,下次做网站前一定按照这个思路把网站结构和内容架构好!

R.K - 2015 年 2 月 3 日 Reply

我现在做的是食品机器,B2B,搜食品机器supplier这些次SEOT低的可怜,一般一天3-10,而各种食品本身流量挺大,可是不精准啊。这样做转化必定堪忧

我也是苦思冥想快一个月了,仍然无解

希望brain不吝几分钟时间指点迷津

    xin - 2015 年 9 月 10 日 Reply

    你这种是不是因为批发商一般都不靠搜索来找货源?即便搜也是偶尔了解一下? 如果是的话,建议做PPC的内容网络为主,精确找到客户群,把你的产品展示给他们。

      曾亮 - 2015 年 9 月 11 日 Reply

      内容站,不是商业站。靠做内容,拿广告费为生。

牧羊人 - 2015 年 7 月 8 日 Reply

此文甚好,甚好,甚好!

感谢分享,不过是两年多以前的文章,思路我看部分肯定适用,但silo 这个还有效么?

nyy77 - 2015 年 12 月 22 日 Reply

大神怎么好久不更新文章了呢?

yiwu market - 2016 年 1 月 4 日 Reply

学习了,关键词定位工作量有点大,我想知道你们的英文文章是怎么处理的? 英文水平有限,并且不想去购买文章,有没有什么好思路去做内容这块.

woodjay - 2016 年 4 月 14 日 Reply

大神,英文网站添加中文外链有用吗?

    曾亮 - 2016 年 4 月 15 日 Reply

    好的做法可以提升外链流行度和权重,中文垃圾外链则是反作用。

Senka - 2016 年 5 月 23 日 Reply

大神,我记得您网站上原本有卖丁包的,为啥现在找不到了~~汗滴滴,还能购买么?

robertlee - 2016 年 6 月 3 日 Reply

丁老师,我是做food additives的外贸公司,产品有20多种,在选择关键词上很犹豫,是选择food additives manufacturer.还是选具体的产品名比如,citric acid manufacturer,只先推一两种产品。
food additives是一个大类,是不是范围太大了。
请指教,谢谢。

    曾亮 - 2016 年 6 月 9 日 Reply

    选词不是从选词的角度出发的,而是从你是什么的角度出发的。你若的做或者涵盖的是大类就可以选大类,因为那就是你;反之,你若做的都是小类,只因为你这个小类从属于那个大类,并且由于大类搜索量较高,而选择大类,就是你的不是了。

学员无敌小杨 - 2016 年 6 月 24 日 Reply

曾老师 这个关键词 策略可以不可以理解为 农村包围城市的打法 首先围绕中心词根和词干做他们的词页,最终端的长尾词,然后把词干当做大分类,但是最终目的是词根。这样循序渐进式的一点点往词根方向推进,不然上来就做词根,这样很容易被拖死吧!

Alex Zeng - 2017 年 2 月 7 日 Reply

为什么我找了好久都没有找到Contextual Targeting Tool?
是不是因为Google Adwords菜单删除了这个工具?

    曾亮 - 2017 年 2 月 10 日 Reply

    是的,谷歌经常会变换菜单和功能,你再去仔细找找有没有类似的功能,在谷歌工具里,也许集成到其他菜单里了,也许变了个名字。

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