曾亮教你带节奏 – 第3期

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Ok,很高兴,我们已经来到第3期了!现在我的写作速度基本上是一周一期,这已经是我目前能做到的最快的速度了,希望我能保持下去吧,不排除以后忙时两周1期或者不忙时一周1期。好,废话不多说了,目前没有广告可打,直接进入正题。

推荐文章一:Lessons From Big Brands: How 7 Brands Benefit From Content Marketing

还记得在第2期中我跟大家说我花了2个月时间去搞SEJ这个网站,要成为他们的contributor,终于,我做到了。这是我发表在国外主流营销网站的第一篇文章,比较感慨,所以今天就多花一点口水跟大家唠叨一下。

此文讲的是我们能从那些做得好的国际大品牌的内容营销活动中学习到什么。呵呵,不知道这样的话题在这里谈论会不会太大了点,因为这里的读者大部分都是小品牌,有的甚至连品牌都不是。我觉得大品牌和小品牌做内容营销的差别主要在以下5方面:

  • 大品牌有以结果为导向并被证明成功的内容营销策略
  • 大品牌有专业的内部(少许外包)内容营销团队去严格执行既定的策略
  • 大品牌有大预算
  • 大品牌有创意或跟能提供最好创意的人共同创作内容
  • 大品牌的内容营销成果不以短期由内容营销带来的直接结果为衡量,而是由品牌意识、美誉度和价值创建带来的综合线上线下业绩上升为衡量

对应的,小品牌或小公司就很难在以上角度与大公司有相似之处,从各方面。大品牌做内容营销比较系统,倾向于战略级,像做个平台、建个社区、做个局,再由战术级的亮点进行突破,做一个综合的系统;小品牌做内容营销倾向于战术级,它没有力量做一个“面状”的局,只求能在某方面突出一下自己,露一下脸,希望马上能对业务带来非常直观的提升。

当然,我到文章结束也没有很好回答这个问题:向大品牌学到了什么?正如上面列出的东西,大小强弱的基础条件摆在那里,那些是无法逾越的鸿沟。但我觉得小品牌应该试图在创意方面进行一下突破,与自己的公司、特色结合的创意故事,创意可以很贵,也可以很便宜,关键是你能否在自身这边有足够的思考。正如Dollar Shave Club的内容营销故事一样,小公司也能有引爆销售的创意。

这篇文章带给我们的启发:

1、大网站是大舞台

在文章发布后的2天时间里,我的邮箱被twitter的通知信塞爆了。爆了,你懂吗?这两天此文在twitter等社交站上获得了几百次的分享吧,虽然不算多,但要是同样的文章发布在我自己的博客里恐怕连几百次分享都没有。大网站是大舞台,大舞台有大观众。

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2、去你客户最有可能出现的舞台表演

文章发布2天内,我收到了2个直接跟生意有关的询盘,SEJ是营销人聚集的网站,我的生意brianzeng.me提供英文网络营销服务。那么,在我表演后,SEJ给我提供了曝光和流量,能直接给我生意的流量。

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这哥们要我帮他的博客写与这篇文章质量相似的文章,我给他的报价是$300/篇,一个月4篇+只要$250/篇。

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这是希腊的一家婚纱礼服公司,在寻求进入中国的机会,有点出乎我的意料,随便和他谈谈。

3、每一次阅读都是用户体验

今天是讲求用户体验的时代,网站讲究用户体验,产品讲究用户体验,其实阅读也是用户体验。所以,我真的特别花心思为这篇文章创建了一张定制的图片,让整篇文章带图看起来特别精致,高端的网站就应该有高端的阅读享受。

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正是受到这个启发,所以大家可以注意到,本期的文章顶部也有了一张为本期特别定制的一张图片。我想,为了别的网站的读者,我可以这么费尽心思,为什么自己国内的读者却没有得到这样的待遇呢,你说这科学吗?所以,从本期开始,以后每一期都会有特制的图片。

推荐文章二:The Ultimate Guide to Infographic Creation and Promotion

这是发布在我自己博客上的一篇5000词左右的文章,讲的是如何创建并推广信息图(Infographic)。信息图,顾名思义,就是信息+图,将整理出来的关于某个话题的信息和资料,以合理的逻辑讲成一个故事,而且这故事是讲在图片上面的。没概念?看这个例子:

How Vulnerable Is Your Home Security System [INFOGRAPHIC]

这张信息图是我为客户设计和推广的,就信息图从概念到最后得到分析数据的整个流程,在本文中都有一定的描述,我这里就不再重复了,觉得有用,就好好读读看。

这篇文章背后还有2个故事:

1、此文发布的第2天,给我带来了一个新西兰询盘。

Hi Brian,

Just read your blog on Infographics.  I’m just wondering what services your company offers in terms of outsourced link building.  I think the approach we want to take is one where you find and qualify link opportunities and create content but we do the outreach – at least until we become comfortable with the type and quality of links and content you are proposing.

Is this a service your company offers and if so what are your rates?

Thanks

Nick

Nick是新西兰一家网络营销公司的经理,我们算是同行了,他问我外链建设的事,我回答了他。他们现在在放圣诞和新年的假,双节嘛,我不知道这单最后能不能成,但他还是高度评价了我的这篇文章:

Hi Brian,

Thanks very much for getting back to me so quickly.  Yes, I thought it was a very good post.  Great level of detail, resources and easy to read.

Do you have any examples of articles proposed for these opportunities that I could look at as well?

Thanks

Nick

关于博客和博文的推广我会在后面跟大家详细聊聊,现在先卖个关子,不告诉大家Nick是怎么读到我的文章的,在文章发布的几小时内……孤证不立,光Nick说我的文章好不算,比较知名的BuzzStream也推了我的博文,元芳,你怎么看?

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2、LinkSmart邀请我免费使用他们的服务

我在文章中提到了LinkSmart的服务,与其他2个行业顶级服务在一起。他们公司的经理James先是在文章评论中感谢我提到了他们:

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后又写信给我,邀请我去免费试用他们的服务:

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这两个插曲都是我写这篇文章之前所没有料想到的,算是额外的红利吧,这里我只想告诉大家:创建对别人有价值的内容,你会得到意想不到的回报的。LinkSmart这个故事还告诉我们:主动链接向别人是建立关系的非常好的途径。主动链接向别人就跟交友时主动跟对方说话一样,迈出第一步,以后好来往。很多站长和博主都会查外链,查谁链接向自己,这个LinkSmart估计是使用了某种mention的监测工具,我一提到他,他第二天就找过来了。主动链接向别人,是向别人释放一种善意,一种认可,当你笑脸对人的时候,别人也会笑脸对你。不信?再来看一个故事:

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还记得第2期中clambr的博主Richard吗?第2期中我不是介绍了他的文章并链接向他了嘛,这哥们就给我写信了。当一个英国人说我的中文博客很酷,会来读我的文章,你觉得如何?不管你信不信,哥笑了~Richard的博客clambr也是一个非常棒的博客,既然我们已经有了私交,下次若我开口要在他的博客写一篇客座博文,我想他应该不会拒绝吧,同样,他若想在brianzeng.me发表他的文章来吸引我的读者,欢迎,只要文章够好。这就是关系建设和渠道的相互利用了,一个人的影响力是有限的,一定要利用好影响力营销去为自己带来更多的受众和更多的销售。

怎么样,看了这么多故事,有木有考虑主动链接向我或者写信给我介绍你自己?

推荐文章三:The New SEO – Link Schemes are Allowed (For Big Brands)

本文拆解的是大站去“购买”外链做SEO排名的情况,呵呵,我恰好是作者口中的邪恶的“agency”。作者好像很“鸡冻”,很不满大站的做法,更不满谷歌的不作为,甚至有评论说谷歌会偏袒这样的大站。

就我的经验来说,文中展示的那些文章和外链确是目前国外的网站去做SEO和外链时所使用的重要排名策略,基于内容正文的外链。有些是基于blogger outreach的文章,有些是直接作为某网站的内容贡献者所写的文章,再由对方网站的编辑审核通过。可以告诉大家的是这些外链对于排名帮助非常大,一个竞争不大的小niche,50个域名的此类外链就可以让你排得很好;一个中等竞争的niche只要200-500个域名的外链;高度竞争的就不好说了,一般都会在1000个域名以上。

这种有真实博主、读者的博客外链是目前国外主流白帽做法的重要代表;与国内外黑帽做法主流的垃圾博客群有点相对的味道。不管黑白,这些外链都是来自文章正文(倾向于认为价值最高的外链)或来自作者简介(author bio,价值稍次)的外链,它们对排名帮助非常巨大,基本上你只做这样一种类型的外链就可以,只要上数量,就可以如火箭般推高你的对应页面关键词排名。一句话,it works like a charm at the moment。

有趣的是,可以将文章中提到的那些外链来源网站看做白帽做法的“博客群”。我前几年自己做过几百个规模的博客群,按照较高的标准去做的,每个站都不同C段IP和nameserver,内容是5-10美元一篇的不同内容,效果很明显,推什么站什么站上,完全一手玩弄谷歌,花了我30W人民币左右。后来谷歌陆续的算法更新,让我的博客群慢慢死去,到最后我痛苦地意识到,我在花钱请谷歌来玩弄我于鼓掌之间!

谷歌给我上了一课,现在我聪明了,不自己弄博客群,那几乎是送死的节奏。我会根据自己网站或客户网站的niche去“建立”新的“博客群”,就brianzeng.me项目,看到我发表在SEJ上的文章了吧,如果我告诉你,以下的这些站将会同样出现我的文章和外链,你作何感想:

  • http://moz.com/ugc
  • http://econsultancy.com
  • http://socialmediatoday.com/
  • http://www.advancedwebranking.com/blog/
  • http://smallbiztrends.com/
  • http://www.noobpreneur.com/article-publishing-opportunities/
  • http://blog.kissmetrics.com/
  • http://technorati.com/write-for-technorati/
  • http://blog.ahrefs.com/
  • http://contentmarketinginstitute.com/blog/
  • http://uxmag.com/contribute
  • http://blog.hubspot.com/
  • http://spinsucks.com/
  • http://socialmediasun.com/
  • http://www.steamfeed.com
  • 后面还有200多个

Brianzeng.me是网络营销niche,我找的都是这个niche里的行业顶级或至少中等质量的网站来发布我的文章,给我的网站做外链,这些牛逼站都是我“博客群”里的一环,怎么样?前几年我一年花30万人民币左右去养一个500个域名左右的博客群,现在我同样可以一年花30万人民币去“养”这个新的“博客群”,不同的是以前的主机费、域名费和文章费都要我自己掏,现在我只要负责链接向brianzeng.me的文章的“费用”(我自己写或请人写)即可,而且大部分网站都可以“一次性交易”,我发布一篇就够了。怎么样,颠覆你的三观没?对比我的新老博客群:

1、费用

老的每年30万人民币,要存活并延续价值,每年续费也要30万人民币;新的一次性30万人民币,以后再也不用管。

2、文章发布难易程度

老的完全是你自己的,发什么,什么时候发,发多少,链接向哪里全由你一手操控,为所欲为;新的要成功发布一条外链,基本上要花1-3个月跟对方站长/编辑扯淡、不断地修改文章和信件往来,过程很繁琐,像现在国外双节假期,欧美工作停摆,你发邮件根本没人理你,主动权和节奏完全由对方掌握,最后搞不好对方还不发布你的文章,你就没有外链。

3、外链质量

老的不管从网站域名权重和内容质量、相关性上来说都是低的和垃圾的;新的都是行业内中等规模/质量以上的网站,质量是杠杠滴,因为你再也找不到比这个更好的适合你的网站了。你说SEJ的一条外链可以顶多少条我自己建的博客群的外链?我算不出来,这里往小了说,1条顶10条吧,我搞50条新的等于搞500条老的。

4、投资价值留存

老的会随着时间和谷歌的算法更新不断被K,价值不断在下降,谁搞谁知道;新的外链会随着文章被收录时间的增加而获得更好的权重并将越来越多的权重传递到你的网站,越老越好,一个升值的节奏。

5、风险程度

老的提心吊胆,就怕被谷歌发现并惩罚,瞬间让你的投资一文不值,属于高风险投资,并且时不时有黑客光顾你的博客群,给你挂点黑链什么的不在话下;什么,谷歌,你要搞SEJ?!好嘛,你搞吧,你这样是要把整个互联网都搞了……如果你敢,我花30万陪你,玩得起。

怎么样,看到这里,有没有兴趣丢弃老的博客群,让哥带你建一个新的“博客群”?

其实,本文作者也无需那么愤愤不平,世间本来不公平,大品牌和大站天生就有更高的外链容错率,他们有大预算去操纵大排名,这只是不对称的竞争优势在SEO排名和外链方面的直接体现而已。还记得Overstock的小聪明J.C Penny节日前的疯狂吧?它们都是大站,稍微惩罚后就马上会恢复到之前的水平,谷歌给他们的惩罚是局部的战术性惩罚,因为它们也只是做了局部性的操纵,不可能全盘惩罚它们。谷歌你能抓到我,我就改,抓不到我,我就一直享受你说的“作弊”带来的红利,反正我的容错率是相对大,被你搞了以后我再改就行了,怕什么。一个大站的外链结构和策略必定是战略级的,会有全盘的构成,作者仅仅抓住本文中的“campaign级别”的外链活动未免以偏概全,不得全貌了,大站的容错率在于全面和根基稳,不是一两个campaign级别的。

这个故事告诉我们2个道理:

a. 新的“博客群”是现在效果非常好的外链类型,如果你不想错过,找能帮你搞定的人。

b. 不要羡慕、妒忌大站的大预算和“作弊”行为,不要指责谷歌对大站的“偏袒”,世间一切皆有其法,坐而议不如起而行,模仿那些有用的做法并超越你自己的认知和表现极限。

推荐文章四:Using Paid, Owned, and Earned Media to Promote an eBook: How We Marketed Linking Outside the Box

这是BuzzStream写的一篇案例研究式文章,将一个较为完整的营销活动以轮廓的方式展现给用户。正是因为这个案例是实战,我才觉得里面有些思维和习惯是值得我们学习,我也将这个案例做了一个大概的拆解,因为这么多字,大家比较难以对整个营销活动有一个完整的概念,于是我画了一个图来分享:点击这里查看该图。此图可放大查看,也可下载研究。

如图所示,此案例有较为完整的组成部分,从目标到策略执行,再到结果衡量,所以对营销新手去创建营销活动有较大的帮助和参考作用,因为你大致知道你的营销计划里都要有什么。当然,此计划还是较为笼统的,实际上我们去从全局把控一个计划时,会有协同、技术、测试等细节问题,实际上做起来会比看起来复杂,大家心里要有数。

此文我最喜欢的3句话是:

  • Just like great marketing can’t fix a lousy product, great promotion can’t help bad content.
  • The content has to be excellent – not just OK – especially when you’re marketing to content marketers.
  • In Summary: Good Promotion + Good Content = Growth

这个故事告诉我们:好的内容是不够的,我们需要优秀和出色的内容。内容为王,当然,能被目标受众看到和消费的内容才是王,所以好的内容需要好的营销配合。

另外,forrester网站上还有关于3种大的营销渠道方面的概括的解释,它们是:Owned Media、Paid Media和Earned Media,这三个词是从更大的角度上去概括和把握流量来源的方式,不认识的童鞋当学习吧。

推荐文章五:What is the New SEO?

我经常被人问现在SEO是什么形势,要怎么做啊?其实我很讨厌这样的问题,因为问题太大了,两句话根本说不清,要冷静思考写一篇很长的文章或准备一个行业会议的分享报告,然后,其实也还是说不清,SEO=说不清。不是吗?

虽然我认为SEO根本就不是作者在文中说的那些边边角角和细枝末节,但毫无疑问,这些看似细节的东西正在崛起或变得重要,我觉得比较重要的是:

1、用Schema.org去标记你网站的页面

不管是电商站还是内容站,都可以用Schema.org去标记你的网站页面,使它们看起来更吸引人,出色、简洁。

2、在Google+上保持活跃

Google+毕竟是Google的产品,和Google有着天然的联系,比如SERP上要展示你的authorship,必须要有Google+账号。现在不好说G+对排名的贡献到底几何,google会不会用author rank去替代page rank,做好G+肯定没错。社交站我就选择twitter和G+。

3、基于关系建设得来的外链

现在还去做给机器看,骗机器的外链肯定是不合时宜了,要做就做给人的看,有真实流量的外链。流量的背后是人,外链的背后是运营和关系,就像BuzzStream做电子书推广时的关系一样,去找到行业影响力,与之建立关系,这样的外链比较难得到,却能给你带来能转化的流量,排名只是“副作用”。大家跟我再念一次:排名只是副作用。若你有此等胸怀和远见去看待SEO,你便是大神。

4、用户体验是一切

网页打开速度是用户体验,内容质量高低也是用户体验,用户体验好坏决定了他们会不会下单,所以用户体验凌驾于SEO之上,用户体验是你生意的全部,推导出:用户体验是一切。

推荐文章六:Why Im quitting SEO

这哥们高喊着要退出SEO,老子不干了!理由是他看到了黑帽SEO的种种劣迹,比如群发博客垃圾评论、群建垃圾站、采集别人的内容等等。嗯,很好的理由,他还提出了用社交去替代外链作用的“替代疗法”,这一切看似理由很充分,不是吗?

可你觉得他是真的退出吗?答案是否定的。这哥们故意用刺激眼球的标题和写作角度去创建这么一篇很容易让人产生争论的文章,并且言辞凿凿,其实他不过是在创建一个链接诱饵,你看,我上钩了吧,给他链过去。他故意拿那些丑恶的黑帽SEO来说事,完全不提白帽SEO的价值观,不是他不懂,而是他肯定白帽的价值就无法写这篇文章了,因为他要退出的其实是黑帽SEO,转而投向白帽。

你看,文章还是吸引了很多人的评论嘛,赚足了眼球。这个故事不是要告诉我们:SEO,老子不干了。而是一个活生生的链接诱饵(link bait)的案例,实战教大家如何去写能制造争议的话题,并且言辞凿凿。

推荐文章七:December 2013: Authorship in Search Results Gets Restricted

本文讲的是最近谷歌对google+和SERP上的authorship做了一次更新,调整了一下展示方式。我受到了影响:

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图中红色方框处本来应该有我在google+上的头像的,现在没了。按照本文的说法,我应该从第一级降到了第二级,就是有名字无头像的那一类,还有更差的直接无名字无头像。很多人都说这是谷歌在清理google+上的spam了,谷歌发力google+,我觉得这是好事啊,如果一个东西不重要,又何必去搞它呢,懂吧?我觉得我被降级的原因是我的账号是新账号,不活跃,又没什么分享,曝光也非常少,要想重新取回该得到的东西,必须努力活跃和创造价值。

推荐文章八:How One Man Listened to His Community, Then Built a $40k Per Month Ecommerce Business in Under a Year

本文讲的是beardbrand主人公是如何创立这个网站和这个生意的故事,读来比较有趣,思考一下其实又很有启发。他平时写跟大胡子有关的文章,参与社区讨论,慢慢产生将产品引入并服务于那些大胡子受众的想法,并最后做到了。他的网站是非常清新、简约的网店,这种风格是我非常喜欢的,恬静地淡淡……如果我是大胡子,我也会买他的产品。

这个故事给我们的启发是:

1、如果你有什么特点或爱好,可以考虑将你的爱好商业化,“爱好着把钱赚了”,人生还有比这个更爽的事情吗?当然,岛国女优除外,人家躺着就把钱赚了……所以,如果你是这样的人,认真考虑一下,多看多听,电商就是一个比较好的突破方向。但我希望你可以以主人公的网站为目标,不是风格样子,而是确实为你的受众提供好的用户体验,做一个用户体验好的网站,提供用户体验好的产品,那么你的生意就能持续增长。

2、创业成功有时候只需要脑门一热,并不需要缜密的商业优劣分析,重要的是,你先要跨出这一步。当然,这里不是鼓励你平白无故说创业,却连自己能做什么,会做什么都不知道的情况下去瞎扯淡,主人公能成功跟他平时做的事和积累下的东西是分不开的。

3、网络营销的方式是多样化的,你看主人公提没提SEO、PPC、EMAIL?没有啊,人家就做点facebook和youtube,我想主人公在网络营销上的造诣并不怎么样,但他也能做起来。虽然他自己也可能不知道,往大了说他在做内容营销,因为他毕竟要靠产生内容去吸引目标受众并维护好粘性。所以,在营销上,我们的思路应该更广一点,不要太局限,宽容看待流量来源,毕竟销售才是目的,才是流量的意义。

推荐文章九:The Content Conundrum: Everyone Wants Quality, but Nobody Wants to Pay

本文的作者是一个自由职业的写手,文章标题道出了她的心声:营销者不愿意为高质量内容买单。当然,她说的是前2年的情况了,想以前我也是,要写手写文章,SEO看得很重,从一定角度去看,甚至强调SEO多过于内容质量本身,内容能给用户带去什么价值,除了SEO,我还剩什么?

一般为SEO而生的文章,我不会支付超过20美元的价钱,但现在回过头去看,这些文章最后给我带来了什么呢?答案是我把那些站都关了,它们除了SEO,除了给我带来点流量,真的毫无价值。可现在我给我自己和客户的项目,为单篇内容支付过超过$1000的价钱。得益于近2年的互联网环境变化,让我明白了真正高质量内容的价值所在,它的长久作用,我不再把很贵的内容看成一种花费,而是把它看成一种投资。比如我发在SEJ上的那篇文章,若有人让我帮他写,我会收他$300,一篇文章也不算便宜了,但它若要能发表在SEJ,$500我也愿意掏,因为我知道这是一种长期的投资,就相当于在SEJ做了稳定的长久广告,后面肯定会给我的生意带来收益的。

推荐文章十:Why I Hate Copyblogger

本文是一个Copyblogger网站的读者和粉丝写的,既然是该站的读者,却为何要恨Copyblogger呢?我们都知道Copyblogger是一个教写作技巧和内容营销的牛站,本文作者正是恨Copyblogger太强了,“抢”了他的读者,“偷”了他的创作话题,强大到无法超越。此文自然是欲褒故损,不是真恨Copyblogger,而是拼命真实地夸赞Copyblogger的高价值。

我选这篇文章给大家,是因为作者在文章最后总结得非常好,教给我们一种心态,另一种看待事物的方法:

1、我们无需凡事争做第一个,我肯定不是第一个写英文网络营销博客的人,那怎么办,我去记恨所有写得比我好的人吗?不现实啊,有意义吗?写文章和做生意是一样的,文章话题写不完,生意也是做不完的,一个博客无法独占所有的眼球,一个人也永远无法独占所有市场,写出特色,做出不同,就有自己的一块立足之地了。

2、不做大者,做强者。我的博客不需要是最大的写英文网络营销的博客,不需要有最多的读者,但我希望但凡读过我文章的人都能叫出我的名字,记住我,认为我与别的博主不同,最好我吸引的都是非常专业的读者,而不是毫无主见的新手,那其实我已经很强了。虚胖还是精炼,我选后者。

3、不要憎恨你的对手。就写文章而言,其实我们没有对手,有的只是写类似话题的其他博主。其实我是一个每天英文看得比中文多很多的人,我几乎没有时间去看国内的同行写的东西,我有什么理由恨他们呢?其实他们只要有什么能让我学到,让我觉得有价值,就应该感谢他们,提供了对我有帮助的信息,向他们学习并交为朋友。我从小眼里就容不下比自己强的人,不虚他们,但长大了就应该要明白,一个人不可能在任何方面都超越别人,这世界很大,我们也应该放大自己的眼界和胸怀,强者是可以共融的,结交强者会使自己更强。

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Viki - 2014 年 1 月 8 日 Reply

我是贵站的一名资深潜水员,从dingdelaotou开始就一直追随博主。对博主的一些非常具有建设性和前瞻性的博文非常推崇,并经常推荐给周围从事Internet marketing的同行阅读。

首先恭喜老曾能在SEJ如此高权重网站上发表文章并成功进行内容营销。的确,随着google算法不断的更新,在目前看来也只有真实和有价值的链接才能为SERP带来提升,并接受时间的考验。而要获取真实并有价值的链接也确实不是一件容易的事情。但就是因为难获得,所以才能使这些链接如此具有价值。这也是目前我们公司做link building的一个总体的方向和思路。我们公司的目标就是要让我们的网站,不但能适应谷歌算法的一次次更新,而且还要能通过google不定期的manual reviews。要做到这一点,就要求我们在做每一条link building的时候,把链接的真实性放在首位。

对于老曾对guest post的极力推崇和对旧博客群摒弃的看法,我在这里持有一点保留意见。Guest post的链接固然是好,但它毕竟还有具有一定的局限性。且不说要获得一个相关的链接需要花大把的时间和金钱,光从Link juice的角度来看,guest post的链接会随着时间的推移被大量的新帖所取代而被不断地排挤到网站的边缘位置。除非你有新的帖子和链接,否则对相关联页面的排名帮助就会变得越来越弱。我们公司的网站曾有幸获得过huffington post的链接而在一个星期内相关页面从100名开外迅速提升到第5名。但是在维持了4,5个月以后,在没有任何新的外链的基础上,排名逐步降低,直到1年后的15名左右。另一个在nytimes获得链接的页面表现也是如此。当然这些来自高权重站的链接确实提升了整个网站的Domain Authority,从而使其他页面的SEO工作也变得相对容易一些。所以,在我看来,这些高权重guest post的链接只适合去提升网站整体的权重,而非适合去做某一个特定的关键词。对于关键词serp的位置提升,还是需要我们去在一个权重相对较低的网站上做guest post或依靠博客群。

不同于老曾,对于旧的博客群,我们还是会去利用,但是像以前那样随便抓来一个pr3,pr4的域名然后装一个wordpress,随便贴几篇不相干的文章,加几个不相干的链接的做法我们是不会再用的。我们首先要保证网站的内容,甚至域名必须和我们要做的niche保持高度的一致。其次,这些站我们也不会光做博客站,很多时候我们会把它做成一个简单的产品说明站,或一个纯商业服务站,这类网站往往只包含几个页面类似提供哪些服务,about us, contact us,testmonials页等等。这类网站在internet上大量存在所以是真实有效的。对于链接的放置,我们也采取了非常多样的方式,有时候是contextual,有时候是links and resources…, 而且我们还会掺杂大量指向其他authority sites, 甚至我们的competitors的链接, 这样又增加了一份真实感。这些网站都是以纯static html的形式存在,我们也不用去担心黑客侵袭,软件更新等等问题。我们会把这些链接的位置放在离主页最近的地方从而保证能提供源源不断的时间持续的link juice。往往我们费尽大量时间去开发一个站就只是为了加两三个链接,但事实证明这样做还是确实有效果的。

Guest posts和博客群的并存将能保证一个网站的serp的快速提升,并经受每一次google update甚至manual review的考验。当然,这只是我们的一家之言,仅供参考。如有不同看法,还希望老曾能不吝赐教。

    曾亮 - 2014 年 1 月 8 日 Reply

    Hey Viki,

    不管观点如何,感谢长时间的关注和推荐。

    你说的没错,我对外链的看法也已经从原来的功能性外链(搜索引擎排名)的倾向到营销性外链(带来能转化的流量)的倾向转变,应该说这才是外链的本质含义吧,我们以前都被一些信息误导了,“陷进去”了。

    对于客座博客外链和博客群外链的效用,你的说法也引起我的一些思考。我们不做争论,我只是讲一些自己切身的经历。我现在做SEO的思路是整站权重驱动下的几乎所有的页面的高排名,我会用keyword mapping和content mapping去让整站所有页面都变成robust的页面,在SEO上比较有竞争力。然后再辅以一个健康和强壮的外链结构去推动整站权重的提升和站内流动。

    我现在不会去强调特定页面(比如首页)的特定关键词(本niche词根和搜索量最大的关键词)的排名,我现在已经变成长尾理论的粉丝,因为过度关注太小的东西很容易让人变得极端,看不到更大的东西,这是我从前几年自身的实践中总结出来的。

    http://www.bowanddrape.com/

    上面这个网站的外链结构给我的触动和启发有点大,也是我现在为自己和客户的项目在追求的一种SEO和外链的思维,虽然有点抽象,更多地向老子的“无为”学说靠近。

    博客群也好,客座博客也好,还是层级外链(tiered links)等等本身是没有好坏的。白帽也会用层级外链,比如zengliang.me链接向SEJ上的文章,SEJ再链向目标站brianzeng.me,实际上这不是我在刻意做SEO,它就是这么自然发生。

    博客群本身无好坏,不过现在这个词更多是垃圾的代表,因为很多人都在用博客群搞垃圾。如果你的博客群是基于价值的,又是另一个景象。因为大家所在的niche不同,思维不同,资源不同,所以做法会有所差异。就我目前的资源和思维来看,我更倾向于用世界上最好的那些本niche网站来为我的目标站做外链。不多,我就一个站,一年就愿意花个几十万去砸,基于价值创建,我这里已经把外链看成营销,而非排名级别的外链,排名对我来说只是“副作用”。这种方法比较适合我是因为我有大量国外的人脉资源可以利用,而且我管理起来很方便,不用去操控非常多自己的网站,效果也非常好,质量大于数量,这句话从内容或者从外链方面解释,都是一个道理。

      Daniel - 2014 年 4 月 24 日 Reply

      老曾,你的外链做法其实我相信很多SEO都赞同的。毕竟外链最终要回归到营销型,也就是有流量的外链。我感触比较深的一次就是在一个相关性很强的博客留了一个链接,它最高一天能给我带来上百个ip,我在想,我自己有些长尾词排名做上去都没有这个效率。所以,我也在开始研究能带来流量的链接。

      你说你的一个站一年花个几十万去砸,这里我又有点纠结。那是基于有经济基础的人的做法。一般做SEO都是一些创业型的比较多,他们也没那么多资金去砸,特别是电商类吧。所以我也支持上面那个老兄说的,博客群也是比较有用的。也是草根站长或者草根创业者不会摒弃的做法吧。

      现在SPAM渐渐推出历史舞台,研究高质量的链接很有必要。希望以后多交流交流。

        曾亮 - 2014 年 4 月 24 日 Reply

        Hi Daniel,

        嗯,是啊,呵呵,现在其实我都不知道要怎么去说SEO了,发现怎么说都是错的,我知道很多人不能理解我这句话,哈。

        嗯,大家创业以及做SEO都根据自身的情况来吧,适合自己并且有用的才是自己要去使用的,没必要跟别人一样。

曾亮教你带节奏 – 第5期|曾亮.ME - 2014 年 2 月 18 日 Reply

[…] 本文以Godaddy的外链“作弊”为切入点讨论大站与小站在SEO外链建设方面的“不公平待遇”。实际上类似的话题我们在第3期中已经讲过一个案例了,博客群或者说外链网站群有用,对排名的帮助很大,它说到底也就是一种外链建设方式而已,好不好用,会不会被惩罚,全看你如何用了。 […]

Frankie - 2014 年 4 月 15 日 Reply

自主型博客站群被Google玩弄的事情我们也经历了,刚开始效果确实不错,慢慢也算废了,现在都是在靠淘宝活着,购买些高质量的链接,但比起阿曾的“新博客群”弱爆了,看起来还得“再勤快些”,好文。

    曾亮 - 2014 年 4 月 15 日 Reply

    嗯,从草根个人去创业的角度,自主博客群可以在初期很好地帮助草根们获得一些谷歌的自然流量从而得到订单,帮助草根成长。但是,要用好博客群并真正实现长久的好处,真的需要细心和有心,从大的方向去讲,你说的“再勤快些”或许对于博客群的价值留存会有帮助,从而真正帮助到草根网站长久获利。

Kevin - 2015 年 10 月 1 日 Reply

Hi Brain
假期又重新看了一遍带节奏系列,思维又刷了一次机, 很爽!
最近我也在思考怎么打造外贸电商流量来源的问题。我想外贸电商作为互联网的一个分支,它身上必定有互联网的基因,比如流量入口道道的打造(我认为这才是互联网电商的本质)。
BAT巨头分别占据了搜索,支付,社交的流量入口,切换到自己行业的入口,比如手机周边配件行业,我们是不是也可以打造自己的社区流量入口,形成自己公司在本行业专业的位置和定位,从而带来定向精准的流量。因为围绕手机周边配件的长尾词每年都在更新,一台iphone更新升级也会带来涵盖大量的长尾关键词。抑或在大宗机械类产品,由于产品特殊,我们可不可以打造一个怎么维修保养此类机械产品的视频,免费放在流量巨大的视频平台上面,供现有的,潜在的用户观看,从而形成我们公司在本行业有影响的地位,从而带来转化。当然这一切也离不打开您说的高质,基于价值创建的内容营销层面了。玩法的整合混搭跨界也许也是未来 online marketing 的趋势。
一些粗浅的想法,望以后多从您这学习和交流。
Kevin

    曾亮 - 2015 年 10 月 16 日 Reply

    想得不错,kevin。难在实施,需要团队里有人很懂这个,带领团队执行,并且去外部整合资源进到自己的这个社区,有点社交版的内容营销和UGC的结合的感觉。

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