曾亮教你带节奏 – 第5期

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额,终于把年过完了,出这个系列的速度明显变慢了。这早在我的意料中,因为我是不可能保持每周一篇的速度的,因为那太奢侈了,我的事情还是很多的,不可能拿非常好的工作时间来写作。所以,我尽量保持2周一篇的速度吧,对于我的时间来说比较现实,而且实际上大家也需要时间去消化那些信息,因为有读者已经说了:信息量太大。

其实我每一期的信息量还真是比较大的,因为文章中会有很多链接,链接过去后的页面也会有很多链接,看都看不完。潜心去看、去学习我这个带节奏系列的文章还真是非常奢侈的,对于读者来说,因为你要挪一整块非常完整的时间去看,去思考,如果你不能专心去看,基本上看不懂,也无法真正理解我的东西是否有用,读者自己能学到什么。

接下去的每一期我会按照主题去组织文章,因为貌似基于主题的系列文章会方便大家学习,也更受喜欢,这对于我来说并不是什么额外的工作。所以,接下去每一期的文章数量也不会局限于10篇(虽然我之前也不是完全遵守),我会根据写作时手头上有多少基于该主题的文章数量去写作。对于每一期信息量太大的问题,我现在没有想出一个好的解决方案,也希望大家给我提提意见,我们要怎么样互动,我要怎么样写作和组织,会让大家更好地学习和消化:因为我的目的就是帮助大家学习。

好吧,本期的主题是SEO,我搜罗了一些2013年比较好的SEO文章,拿出来跟大家分享一下。

推荐文章一:Be the Result that Google Wants to Rank

本文是一篇站在一定高度上俯瞰SEO的文章,是一种对搜索和SEO意义的求索和反思。作者写得非常好,对于文章中列出的观点,我几乎没有不赞同的,应该说作者用具体的文字和词汇表达出了我一直想说却找不到合适词汇的话。我可以说是一个有着新老SEO经验的人,几年前做着老的SEO,现在做着新的SEO,正是有着这样的实际经验,我才能切身地体会到作者说的到底有多对,我们为什么要赞同。

其实私底下我的博客经常有一些比较偏激的人留下的评论,我都没有审核通过,而直接删除。比如那些现在还在做老SEO的人,就会攻击我,说我凭什么看不起啦,自己有多水啦之类的。其实我只是根据我自身切身的项目经验来表达我的看法和我的认知,看法本身没有对错,因为那是我的实际经验,大家可能会有不同的经验而已。我不是一个不能容纳不同意见的人,我写文章,发表我的观点,无论何种观点,总会有不同的声音,这是我的切身经验,就像你无论做得多好,总会有人不喜欢你一样,没必要求所有人都喜欢你。我允许在我的文章评论中出现不同的意见,这是正常的,大家交流嘛。不过那些偏激的人不是以一种建设性的态度来发表自己不同的意见,而是以一种讽刺和嘲笑的姿态出现,我不想多说什么,只是觉得他们不够成熟。就像我对这篇文章将要发表的观点一样,SEO从业者太多了,总会有个把“喷子”要偏激地发作一下,大家经验不同而已,还是抱着交流的态度发言为好。

做了这么多年SEO,现在回过头去看待SEO也只会轻轻一笑。嘲笑自己以前做着老的SEO,却说自己是营销人员,因为老的SEO根本谈不上是营销。那些老的、经典的SEO理论是以搜索引擎这样一部机器为主体和中心的“营销”,而其实真正的营销主体绝对是用户,新的SEO正是告诉我们要将主角交给营销的中心—用户。SEO是网络营销界的一朵奇葩,因为基本上剩下的其余网络营销手段都是以人为中心和出发点的,比如视频营销、电子邮件营销、banner展示广告等。它们都是直接以人为对象的营销方式,需要人去直接给予反应。从这个角度上去看,SEO根本不是营销,而是一种流量来源技巧而已,让机器把流量推送给你,因为就算是PPC广告,也是写给人看的,要人去点击的。

学和做老的SEO会让人陷入机器的思维而无法自拔,比如老的SEO最关注的点应该是排名和流量,但排名和流量并不是营销啊!而新的SEO在关注流量和排名之后,会进一步去关心这些流量对于生意的增长贡献了多少销售,平均多少个SEO流量能转化成一个销售,每个新客户的获取成本是多少(SEO成本),只有这样的思维才能算是营销啊!

新的SEO会去关注网站的设计是否足够好,网站的设计元素对于转化是否足够好,用户在登陆页的表现形式大概是怎么个比例。有人找我做网站,问我为什么同样是用wordpress这种开源的程序做网站,我的收费要比国内的那些服务商贵那么多呢,我没有回答,我不知道要怎么回答,我不知道要怎么回答对方才能很容易懂,所以我不回答。现在我来回答:因为好的设计,帮助客户挖掘自己的USP并用美丽的方式展现给访问者,在网站制作过程中融入营销和转化率优化的思维将使客户的网站在开始营销后有一个好的表现;而不是套用大量的人都在使用的模板,盗用别人的图片,用蹩脚的英语和粗制的页面去草草应付客户说:网站我做好了。好的网站设计在策划之初就要做大量调研,已经开始为做营销做准备了,所以它值得去贵,因为这样的贵在后面是便宜,希望你能看懂。

不要孤立地去看待SEO,它是网络营销的一部分,或者认为只要SEO就够了。 我们中国人在做英文外贸营销时有天然的劣势,所以我们看到非常低端的抄袭、给机器看的垃圾内容、非常业余、粗糙的网页也在砸Adwords PPC……SEO对绝大多数中国外贸网站都非常重要,甚至重要到离开它不能活的地步的原因是大部分低端的中国外贸从业者对于网络生意整体的把握不够,看不到全貌,很难做一个转化好的网站或页面。蹩脚的英文和粗制的页面配上前两年简单无脑的SEO流量再合适不过了,总会出单,总会转化。但环境总是会改变的,希望环境的改变能推动咱们国内整体的外贸营销水平也能上升到一个新的水平,不至于落后英文世界太多。

单单把SEO作为唯一流量来源模式是非常有害的,我们不是说把所有鸡蛋放在谷歌一个篮子里的风险。而是,SEO效果很好的话会使人产生惰性,因为不需要学习转化率、好的网站设计、用户体验、用户行为分析等等,各种不思进取。一个营销者需要多维度的思维和多方面的知识结构,在一个契机下融合交叉,知识全面的人更容易去驾驭新的组合体而产生意想不到的营销效果。可以不负责任地说一句:只做SEO的网站基本不会是一个好网站,用户体验、忠诚度、口碑、品牌等长远发展因素不会在这样的网站上表现得很好。

推荐文章二:101 Lessons from five years of SEO by Brian Dean

在之前的某一期中,我已经跟大家介绍过我的好朋友—Brian Dean,他是一个了不起的人,真正的SEO和外链建设专家。他的文章最大的特点就是实在,全部是基于实操的,伴有actionable的步骤,让你切实知道该怎么去做,我也从他那里学到和看到不少东西。他的文章还是非常值得一看的,推荐大家订阅他的博客。

本文给出了Brian的101条建议/贴士/说法,我个人感觉非常亲切,觉得那些文字都非常实在,crisp,切中要点和本质。我建议大家认真看完,我是同意这101条里的绝大部分的,我来给大家举几个例子:

a. 网上大部分SEO文章都是垃圾

我很赞同啊,太多的干扰信息和误导了。若你觉得我的文章也是垃圾,其实关系不大。哈哈,选一些你认为是正确的和好的文章去精读,学会分辨是否对你有价值。就我的阅读经验来说,我个人认为网络上只有10%的文章是有价值的,你个人懂得越多,这个比例越小。

b. SEO不是一个变化很快的行业

回首2002年,当时大家就在说:SEO就是做一个好网站,做高质量的内容,在相关的网站上取得外链。十几年过去了,本质还是本质,变化的只是表象,怎么样,和你的想象正好相反?

c. 物以类聚同样适用于SEO

你经常阅读我的文章,并且认同我的理念,那么你比较不容易去做黑帽,选好哪种模式更适合你。

d. 别被“下一件大事”误导

SEO的本质是不会变的,但是经常会出现新的说法和元素,比如社交现在多么重要啦,外链已经渐渐不行了,不要太过在乎新鲜的说法。呵呵,确实,SEO界也有很多网站需要新鲜的话题和噱头,一出新鲜的玩意儿,大家争相写作,搞得那玩意儿真有那么重要一样,大家冷静看待,抓住本质。

e. 帽子的颜色不重要,没有好坏

黑帽、白帽还是其他颜色不重要,不分好坏、正邪,关键是个人选择,我个人坚信基于价值创建的白帽,你的选择是你的,与我无关,我也不想跟你讨论。

f. 懂营销的SEO工程师

好的SEO工程师应该懂综合的网络营销知识,了解是不够的,需要实践和总结,比如用户体验、内容营销、数据分析,这样的工程师比纯技术范的SEOer更有价值,更有潜质。

g. 搜索引擎不死,SEO不息

你肯定时不时看到“SEO已死”的东西,以后别鸟这样的东西,那是傻×在说傻话,特别是某个大的谷歌算法推出后的一段时间内。

h. 越流行的方法死得越快

记得2011年-2012年那会儿,博客群,像build my rank之类的在国外论坛那叫一个火,效果那叫一个杠杠滴。然后,它死了……伴随着大量网站在谷歌站长工具箱里收到“非自然链接警告”。如果连最初级的站长也都懂,都在使用的策略,再想想。

推荐文章三:If I Was to Sell SEO Services Today

本文讨论的是现今要如何去销售SEO,SEO as a service。SEO做为一个服务,历经了十几年,它也因为搜索引擎算法的更新而进行着不断的自我演进。

确定的可交付结果(Deliverables)是SEO服务的最大争议所在。在一般的客户那里,确定的可交付结果一般由以下2个因素构成:

  • 要花多长的时间
  • 能给多高的排名保证(或多少保证的SEO流量)

一般来说,SEO客户作为解决方案的寻求者,他们更关注的是自己能得到什么,用很确定的口吻告诉他们。而预算是与可交付物捆绑在一起的,类似“只要你能做到,多少钱好说”的态度。

1、你确定能按时保质交货吗?

换句话说就是,你能保证SEO结果吗?比如在谷歌的熊猫算法之前,随便堆积关键词、抄袭别人的内容就很有把握能取得好的排名时;企鹅算法之前,随便用流行的博客群去做垃圾外链就几乎能保证取得很好排名时;你可以的,去保证吧,你可以从SEO服务中赚不少钱。一个道理是,不管是以前、现在还是以后,只要你的策略(不管帽子的颜色和多么不道德的手法)能交付给客户他们要的东西就可以了,厚道一点的服务商会说明手法和利弊,而更多的服务商才不会这么负责。

就我而言,对于低预算的客户我不会提供基于表现(保证结果)的SEO服务,因为我所使用的策略和手段决定了我的成本、思维和价值取向,我会解释,向他们阐述,做不做他们决定,我无所谓。对于well-funded的客户(月预算$4000及以上),我可以保证结果,因为他们的预算足够大,我可以做很多方面的事,我有资源去调动,从而交付给他们长久、基于价值创建和不会被惩罚的结果。

我觉得:Don’t promise a thing you can’t deliver, what you think?

2、不要做每个人的生意

要清楚知道自己提供的服务是什么样的,能为什么样类型的客户带去什么价值,哪种类型的客户更适合使用我们提供的服务。不要和每个人做朋友(因为你不是妓女),也不要想去赚到每个人的钱(因为有些人的钱太烫手,我觉得争吵很累)。所以,我们需要用预算、客户本身的基础、想要达到的目标、对于我们所要一起做的事的理解程度等去综合过滤掉一些对于我们来说不是高质量的潜在客户。我会综合评估效果的可到达性、自己的价值取向与客户期望之间的吻合程度去赚容易的钱。是自己能赚的钱,舒服地去赚,够不着的钱,don’t bother。

3、我们是否真正理解SEO的内涵和变化

从战略的角度出发,SEO的内涵一直没变,那就是做一个能吸引用户的网站,并告诉搜索引擎这是一个值得取得高排名的页面。但从战术的角度去看,搜索引擎的算法是有缺陷的,不完美的,而且也需要持续与作弊做斗争。在某个时期,人们总能找到某些技巧性的法门去欺骗搜索引擎,并不是基于价值创建,而是基于搜索引擎的漏洞。这些技巧会随着搜索算法的更新生生死死,起起落落,很多SEO服务是附着于这些tricks之上的,但这真的是SEO的内涵和价值吗?我个人常常在思考,SEO的本质是不变的,这不,SEO现在是内容营销,又回到原来的说法了,不是嘛:做一个吸引人的网站,创建有价值的内容。

作弊不是SEO,短期效果不是SEO。我们作为SEO践行者的义务,是帮助客户理解他们的生意目标,自己的优劣势,他们的目标用户是什么样子的,用户需要什么,我们要如何帮助他们创建出对用户有价值的东西。我们先付出,用户会以自己的信号告诉搜索引擎我们的内容是高价值的,值得取得高排名,然后,我们得到了我们想要的东西。这是我理解的一个搜索引擎优化轮回,从这个角度去看,我们做的事已经远远超出了一个SEO工程师的知识范畴和实践领域,基于技术的SEO不是营销,SEOer不应该是一个工程师,而应该是一个marketer。

推荐文章四:How I Increased My Search Traffic by 110% in 14 Days

这是一个Brian Dean教给我们的一个内容创建+外链建设的技巧,真正的内容+营销。他在文章开头也提到,光光创建好的内容是不够的,要想办法让好的内容被潜在用户消费掉,内容不会自己躺着说:你来吧。需要我们用手段去将内容推送到可能对它感兴趣的潜在读者面,build traffic,build audience。

简单来讲,这个技巧分3步:

1、找到已经被用户喜欢的内容

这是内容创建方向的问题,我们之前可能更习惯于用关键词工具给出的方向进行内容创建。而这里的思路则是从市场反应出发,我们要知道去哪里找受欢迎的内容,分析它的主题是什么,创作方式是什么,为用户创建了何种价值,用户反应如何。

2、打败那些最好的内容

在得到第一步的数据和方向后,我们要想办法对找到的那些内容进行提升,比如从深度、广度、设计等方向进行融合,做出一个更好的内容。这是营销的基础,营销要有东西好营销,我倾向于相信好的营销方案也卖不动垃圾的产品,卖的只是用户购买后大喊上当。我们要如何不同,如何做得更好,如何将用户面临的问题解决得更好?

3、找到对的人帮助曝光

有了好的内容后,我们要推广它。我们可以使用潜在读者可能出现的现成渠道,比如类似zemanta之类的内容发现引擎,也可以如文中所示的联系到那些已经链接向别人创建的那些好的内容的网站,告诉他们我们有一个更好的版本,求曝光,求链接。

曾亮说过:最好的外链建设工具是自己的email,最高端的外链是从email里运营出来的。Brian Dean在本文中也是这样告诉大家的。再来看个例子:

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邮件完整内容:

Hello Brian, 

Your article “Lessons From Big Brands: How 7 Brands Benefit From Content Marketing” on the Search Engine Journal blog is my favorite content marketing lessons, article of the year – by a long way.
 
I use it now as a default resource for all of my clients…it’s required reading, and a great starting point for all our conversations on content, web design and marketing. Thank you. 
 
I included the article in my recent blog post which covers my favorite content marketing articles for bloggers in the year ahead. 
 
 
I’d love it if you could share this with your readers and help make them aware of some of the great online content produced.  
 

Kind Regards,

Vinay

这哥们喜欢我的文章,引用我的文章,我自然有一个很好的链向他的理由;这哥们编纂了一个内容营销的阅读列表,给我们推荐了一些他认为好的文章,我觉得这样的列表对我的中文博客读者,也就是你是有帮助的,所以我很乐意向大家推荐这个阅读;他是通过email取得我的推荐的;这封邮件的内容是实战教给大家如何pitch自己的内容给别的博主或影响力,取得自己想要的营销效果。

推荐文章五:Why You Shouldn’t Write Guest Posts for SEO

客座博客是目前国外主流英文网站做SEO非常重要的外链建设手段,也是质量最高的外链类型之一。但你如果将客座博客仅仅当成外链建设手段,那你就错了,你可能不知道客座博客这种活动在谷歌还没有出生之前就已经存在了。

曾有人问过我:为什么那么好的内容要发表在别人的网站上呢,发布在自己的网站不是更好吗?对啊,那就是我们为何要做客座博客了。不说理论,我们来说点实操:

1、建立权威,提升形象

比如这篇我发表在美国搜索引擎营销权威网站SEJ上的客座博客文章,我们不说国外受众,就是我们中国国内的受众,实际上很多人看到这篇文章都要把我夸赞一番。诸如我英文太牛叉了,已经16J的水平了(不存在16J);有说这真了不起,他们没见过第二个中国人能上那种权威网站等等。怎么说呢,上SEJ确实也不是一件容易的事,这将我的形象提升了很多,也拉开与很多国内同行和受众的高度差,是权威网站在帮助我塑造权威。我以能在SEJ上发表文章为荣,这个故事告诉我们的道理是:为了建立自己的权威,只在比自己高度更高的网站上发表客座博文。

2、带来真实能转化的流量

上面那篇SEJ的文章确实也给我带来了询盘和生意,它不仅仅是一种SEO策略,更是一种营销手段,而且营销的意义大于SEO。作为营销手段,客座博客其实跟banner广告的意义是一样,客座博客也是一种广告技巧。因为对比客座博客和banner广告,我们可以发现它们的本质是一样的:

都要知道对方网站的用户模型是怎样的,是不是符合自己产品所适用的用户群体。比如我们卖刮胡刀的网站一般不会去以女人为主要受众的网站去买banner广告;同样的道理,我们要做客座博客营销,一般也不会找以女性为主要读者的博客。因为我们要推的产品跟对方网站的主要使用者(用户)兴趣之间的匹配度是非常差的,一般我们会得到非常糟糕的转化率,如果是买的banner广告,很可能会亏本,若是做的客座博客营销,那么营销的效果也会非常差,几乎来的流量都不会转化,都生意增长毫无帮助。

如果你现在还是将客座博客看成是一种外链建设手段,你真太小看客座博客的营销效果了。在国外的互联网营销圈子里,buffer app这款社交营销定时发布工具以客座博客营销策略从0滚到100,000用户的故事几乎成为客座博客营销成功的典型案例

推荐文章六:Should You Change Your SEO Strategy Because of Google Hummingbird?

蜂鸟是最新的谷歌重大算法调整的代名词,即便是去年推出的。我们知道每当有谷歌重大算法调整推出,整个SEO社区就要热烈讨论一番,新版本的“SEO已死”就要出现一次。本文可以说是一篇很好的蜂鸟算法普及文章,它讲的是大势,教你如何建立正确的蜂鸟算法大局观,同时也点出某些外在的变化部分。

我们在上文中的第二篇文章已经讲到,SEO出现这么多年了,它的本质(战略)是不会变的,任何算法更新只是外在的改变(战术)。所以SEO咱们该怎么做还怎么做,思路不要变,不要动摇。我觉得蜂鸟是谷歌根据时代科技发展和用户搜索行为需要而去对自身搜索产品进行的完善和演进,比如移动互联网的发展,使得手机等手持移动设备的搜索急剧增长,在手机的小键盘上输入搜索词显得不是特别方便,于是蜂鸟将语音搜索提升到了一个更高的高度。以前的诸如熊猫、企鹅的算法针对的是SEO作弊的网站,为了打击它们的作弊行为,但蜂鸟的出现不是为了惩罚谁,而是为了完善谷歌自己的产品,我觉得这是最核心的一点。

我们还注意到蜂鸟算法对长尾词、疑问句和教程式的内容进行了强调,结合Google加密了关键词数据,弱化关键词在内容中原本就被过度强调的作用,都是谷歌在给我们传递一个信号:内容应以用户需求为导向,不要太强调关键词,关键词是用户兴趣的指标,而不是用来被反复加粗和重复的。这同样也是谷歌这一搜索产品在引导广大站长和内容创建者将内容创建的方向和方式集中在为用户解决问题的点上。需要说明的是,这不是说关键词已经不重要了,关键词还是极端重要的,它是内容创建的方向,唯一要注意的是:你停下来想想,在创作内容时,假如谷歌不存在,你的内容是写给用户看的,要为用户解决某种信息来源问题,你还会去反复使用那些看起来很怪的关键词吗?

推荐文章七:Why Google Pushed Me to Build a (Bigger) Link Network

本文以Godaddy的外链“作弊”为切入点讨论大站与小站在SEO外链建设方面的“不公平待遇”。实际上类似的话题我们在第3期中已经讲过一个案例了,博客群或者说外链网站群有用,对排名的帮助很大,它说到底也就是一种外链建设方式而已,好不好用,会不会被惩罚,全看你如何用了。

近几个月,谷歌发力又搞死了像Anglo Rank等几个公开叫卖博客群外链的服务,这个故事告诉我们的道理是如果你必须要使用博客群这样的外链,就自己去建立,使用别人拿出来卖的几乎是作死的节奏,迟早的。我是不主张和倡导去建立博客群的,所以我这里不会教大家如何去建立它,即使是高质量的和自认为安全的那种类型。因为我觉得更聪明的做法是利用别人已经建立起来的高质量网站作为我们博客群的一环,别人的网站别人会管理好,更新内容,链接到别的网站,他们自己会做推广。

做外链站群也有效果好的例子,我们来看一个在我博客留言的朋友Viki的心得:

我是贵站的一名资深潜水员,从dingdelaotou开始就一直追随博主。对博主的一些非常具有建设性和前瞻性的博文非常推崇,并经常推荐给周围从事Internet marketing的同行阅读。 首先恭喜老曾能在SEJ如此高权重网站上发表文章并成功进行内容营销。

的确,随着google算法不断的更新,在目前看来也只有真实和有价值的链接才能为SERP带来提升,并接受时间的考验。而要获取真实并有价值的链接也确实不是一件容易的事情。但就是因为难获得,所以才能使这些链接如此具有价值。这也是目前我们公司做link building的一个总体的方向和思路。我们公司的目标就是要让我们的网站,不但能适应谷歌算法的一次次更新,而且还要能通过google不定期的manual reviews。要做到这一点,就要求我们在做每一条link building的时候,把链接的真实性放在首位。

对于老曾对guest post的极力推崇和对旧博客群摒弃的看法,我在这里持有一点保留意见。Guest post的链接固然是好,但它毕竟还有具有一定的局限性。且不说要获得一个相关的链接需要花大把的时间和金钱,光从Link juice的角度来看,guest post的链接会随着时间的推移被大量的新帖所取代而被不断地排挤到网站的边缘位置。除非你有新的帖子和链接,否则对相关联页面的排名帮助就会变得越来越弱。我们公司的网站曾有幸获得过huffington post的链接而在一个星期内相关页面从100名开外迅速提升到第5名。但是在维持了4,5个月以后,在没有任何新的外链的基础上,排名逐步降低,直到1年后的15名左右。另一个在nytimes获得链接的页面表现也是如此。当然这些来自高权重站的链接确实提升了整个网站的Domain Authority,从而使其他页面的SEO工作也变得相对容易一些。所以,在我看来,这些高权重guest post的链接只适合去提升网站整体的权重,而非适合去做某一个特定的关键词。对于关键词serp的位置提升,还是需要我们去在一个权重相对较低的网站上做guest post或依靠博客群。

不同于老曾,对于旧的博客群,我们还是会去利用,但是像以前那样随便抓来一个pr3,pr4的域名然后装一个wordpress,随便贴几篇不相干的文章,加几个不相干的链接的做法我们是不会再用的。我们首先要保证网站的内容,甚至域名必须和我们要做的niche保持高度的一致。其次,这些站我们也不会光做博客站,很多时候我们会把它做成一个简单的产品说明站,或一个纯商业服务站,这类网站往往只包含几个页面类似提供哪些服务,about us, contact us,testmonials页等等。这类网站在internet上大量存在所以是真实有效的。

对于链接的放置,我们也采取了非常多样的方式,有时候是contextual,有时候是links and resources…, 而且我们还会掺杂大量指向其他authority sites, 甚至我们的competitors的链接, 这样又增加了一份真实感。这些网站都是以纯static html的形式存在,我们也不用去担心黑客侵袭,软件更新等等问题。我们会把这些链接的位置放在离主页最近的地方从而保证能提供源源不断的时间持续的link juice。往往我们费尽大量时间去开发一个站就只是为了加两三个链接,但事实证明这样做还是确实有效果的。 Guest posts和博客群的并存将能保证一个网站的serp的快速提升,并经受每一次google update甚至manual review的考验。当然,这只是我们的一家之言,仅供参考。如有不同看法,还希望老曾能不吝赐教。

推荐文章八:Simple SEO Case Study – Made $3,279.08 And Got The Site Banned

这是一个用黑帽手法做affiliate拿佣金的案例讲解,告诉你,我太熟悉这个套路了。2-3年前我还沉迷于这种模式,去clickbank选择一个niche,比如教别人如何催眠的;去外包网站找便宜的老外,$5-$10/篇,叫人写10篇文章,带上affiliate链接,把站内SEO做好;去外面找外链服务或者使用自己的低端博客群给这个站做外链;1-2个月目标词就上首页并开始赚钱,每个月几百美元到千把美元之间;大量做这样的站;第3-4个月网站就死去了,被谷歌惩罚,人工或算法。

与本文作者不同,我学到的是:

  • 黑帽有作用,可以排名,可以赚钱
  • 谷歌的流量质量比较高,如果能长久保持,可以赚很多钱
  • 拼命靠堆站的方式去赚钱太累,做多不如做一个好的、长久的
  • 我已经不再是这种模式的粉丝

我并不孤独,有个叫Matthew Woodward的哥们也赞同我的观点,同样是用SEO去做affiliate,个人会有不同的追求,完全在于个人选择吧,没有好坏,你不觉得累,继续追逐老的模式也没有错。延伸阅读Matthew的文章:

Evolve Or Die – Why SEO & Tiered Link Building Has Changed In 2014

推荐文章九:The Definitive Guide to White Hat Tiered Link Building

本文讨论的是用层级外链(tiered links)的方式去做白帽外链的理论及实操。层级外链被广泛用于黑帽软件和黑帽做法,比如用senukex去创建一个外链活动,这软件就会一步步引导你去使用层级外链,并用软件自动化去完成。黑帽这样去做的动因大部分都是因为不敢一下子增加太多外链,然后又想最短时间内获得排名,于是在最外层的外链和目标站之间增加了几个缓冲页面,也就是层级了,因为外链的作用会一级一级往下导,这在最初确实可以取得很好的效果。

我在做白帽时从来没有考虑过使用层级,因为没有那个必要,既然外链不会带来副作用,何必缓冲呢。但是在实际操作中,如果能做一些质量还过得去的外链指向最好的外链,最好的外链再指向到目标页面,确实可以增强最好的那些外链对排名的支撑力,有兴趣的朋友可以自己动手测试一下。我自己现在是完全没有心力和兴趣去做这种技巧级别的事了,因为要达到同样的排名目的,可以有其他更有价值也更有趣的方式。

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Leave a Reply 30 comments

Neil Chen - 2014 年 2 月 18 日 Reply

等了一个月,终于出了第五期,差点以为上一期就是最后一期了。先抢沙发,再慢慢看。

评论验证蛮个性的,是什么插件,有效果么?

    曾亮 - 2014 年 2 月 18 日 Reply

    额,不会的,我会一直写下去的,只是没有那么多时间思考,又不想草草了事。哈哈,我想最差一个月也能写一篇吧。

    评论插件是http://leo108.com/pid-1220.asp,防垃圾评论的效果还行吧,我烦透了垃圾评论。

朽木 - 2014 年 2 月 19 日 Reply

更新啦 订阅了你的博客 第一时间收到提醒 找个时间好好的看 英文不行 还得借助谷歌翻译工具 这里很想发个冒汗的表情

去年我的老板让我给他做个永久的站 但不给任何其他预算 沟通了一年 才让他们明白 我能做多少事 其实有很大一部分决定于他们 最怕的是他们反问你 要钱的话那不是谁都能干 我也只能呵呵了

    曾亮 - 2014 年 2 月 19 日 Reply

    呵呵,对哦,那样的话,我也只能呵呵了。我们国内睁开眼去看的还在少数,祝你好运。

      Matt He - 2014 年 3 月 24 日 Reply

      感谢曾亮,你的博客很有价值,拜读了几篇,以后会持续关注你,了解最前沿和读到的SEM经验和技巧。介入SEO行业不久,主要针对google,会向你持续学习

        曾亮 - 2014 年 3 月 24 日 Reply

        Hey Matt,

        感谢关注。一起学习探讨吧,这个系列我会一直写下去,哈哈,只是最近太忙,下一期也快了,已经在写了。

tant - 2014 年 2 月 21 日 Reply

其实seo的本质也是针对人的营销,只不过评价的主体不一样。其他营销效果直接评价人是用户本身而seo的评价人是google。说的简单一点,其他营销是告诉用户我们的网站或者服务对你是有好处的,你们来看看吧,seo是告诉google,我们的网站或者服务对用户是有用的,所以你给我拉点人过来吧。

    曾亮 - 2014 年 2 月 21 日 Reply

    是的,SEO最终的受众肯定是用户的,只是中间多了谷歌这样一个中介。用户最后如何反应,说到底还是要看登陆页是否有足够的吸引力,只不过有了谷歌这样一个机器在中间,谷歌毕竟是机器,有些时候容易被一些技巧蒙骗,而将不好的东西推送给用户。

Vee - 2014 年 2 月 26 日 Reply

第七篇Viki说出了我的一些想法,但就算“我们首先要保证网站的内容,甚至域名必须和我们要做的niche保持高度的一致。其次,这些站我们也不会光做博客站,很多时候我们会把它做成一个简单的产品说明站,或一个纯商业服务站,这类网站往往只包含几个页面类似提供哪些服务,about us, contact us,testmonials页等等。”这样,如果网站是新站又内容那么相关还指向同个目标站,觉得也够不自然了。博客群的使用还是得慎重

    曾亮 - 2014 年 2 月 26 日 Reply

    博客群这个思路和方法本身是无可厚非的,真的,关键是看怎么用。

    我就看到咱们国内的网站,做美国主机的affiliate的,将各个品牌的主机的介绍、使用等信息整理起来,对于新手去了解那些主机还是有不少帮助的。然后再将这些内容有益的affiliate站链接到自己的总站(也是美国主机行业的),这样做我觉得可以,不会有什么问题,而且这些affiliate站对于总站的帮助是非常大的。我觉得做30个高质量、切实有好内容的博客比搞200个垃圾内容的博客用处会大非常多,而且风险要小得多。

lokee - 2014 年 3 月 1 日 Reply

每次你的文章都要消化很久,2周一次时间很合适。期待大神新作。

    曾亮 - 2014 年 3 月 1 日 Reply

    呵呵,对啊,不是读者们肠胃不好,是我的文章太不容易伺候了。

john - 2014 年 3 月 6 日 Reply

之前都没有发现国内还有高人的。我做了1年的白帽子了。多多指教

john - 2014 年 3 月 8 日 Reply

以前有,由于去年GOOGLE更新,好多站都掉到底了。就很少在网上做。博客也没有了。不过看了你的博客,又有想法重新开一个起来。 最近都是在做AUTHORITY SITE。time is not available. lol

    曾亮 - 2014 年 3 月 9 日 Reply

    嗯,看来你是做make money online的,我也在做权威内容站。niche小站我也做累了,价值和可持续度真不高,我觉得还是做少数精品站更为好。

      john - 2014 年 3 月 9 日 Reply

      我还有一部分小站已经惩罚了。之前外链作的不好。连HOSTING也换了。做权威站放心一点,到了首页,基本上不会变动。
      问一下高质量的GUEST POSTING还是有用?因为我有个站是email reach GUEST POSING 上首页的。怕掉排名,在补充其它的链接。我觉得GUEST POSTING应该是DEVALUE吧,不会是valueless 吧。

曾亮 - 2014 年 3 月 10 日 Reply

高端的客座博客不会有问题的,谷歌打击的永远是垃圾的外链。资源是没问题,做法,比较全部是目标关键词锚文本也会有问题,全看人怎么做,没有一定的标准。

john - 2014 年 3 月 10 日 Reply

我现在外链太单一了,GUESTING POSTING对我来说 效果比较好。怕惩罚。所以在补充点其它形式的链接。有空再聊啊。你有我的GMAIL. 我也会经常来你博客的。BTW,你的文笔很好,加油。

无眠 - 2014 年 3 月 13 日 Reply

实在是讨厌旧的seo,垃圾文章,整天发外链,在寻找改变,看见新的seo,顿时眼前一亮;感谢曾亮大哥的分享,大开眼界

    曾亮 - 2014 年 3 月 13 日 Reply

    嗯,这很好啊,我们一起去做新的SEO,去创建价值。

岁月如盗 - 2014 年 3 月 15 日 Reply

学习了,暂时mark一下,等看完整个内容再追加好评

减肥药哪种好 - 2014 年 3 月 15 日 Reply

加油,第五期了,期待下一期。

老友工作室 - 2014 年 3 月 25 日 Reply

记得还是我老板陆总(也是温州人)介绍你的,时常来这里伸手要东西。说到站群,我倒是做了很多,效果还是不错的,主要是看怎么做才不容易被谷歌察觉到。

    曾亮 - 2014 年 3 月 25 日 Reply

    额,是深圳傲基的陆总吗?我们倒是见过面,也聊过一些。嗯,所有的方法和资源都没有罪,就看你怎么用,其实差别就在具体的实施方法和用到的资源上面。有些时候资源决定方法和有效性,比如要到行业顶级的权威网站做营销和关系建设,我们自身的能力和质量都是要好的,要与之相匹配。所以有时候用到的资源就决定了我们采用何种方式去做,以及能得到的效果。

外贸M颜 - 2014 年 3 月 28 日 Reply

邮件了你,但不确定你能不能收到,所以在这里再发一次。。。
Hi Brain,
我是昨天才发现你的外贸M颜。
一直以为国内找不到真正懂白帽SEO的人,所以压根也没有百度过“英文SEO”这个词,直到昨天在论坛里偶尔发现了关于你的文章的链接,打开来才一发不可收拾地看完一篇又一篇(看得我欲仙欲死,尼玛太长了),带节奏篇真心写得赞,特别是谈论到LP的那篇,我真是相当用心的看完了!昨天在微博上你和我对话,你也提到了LP的重要性,我觉得我的网站首页(www.rambotech.com)依然存在相当大的问题(根本没有分析我的用户,也根本没有分析转化漏斗,现在想想,真是为当时还以为自己的首页天下无敌感到羞愧),特别是看完带节奏篇里那些出色的LP,再看看我的首页想死的心都有了。

But…

你就是我一直要找的人啊!
本来昨天是决定要报名你的课程的,不过今天仔细看了看课程的提纲,却发现里面有相当一部分依然存在“黑帽”元素(sorry, just from my view and point…),现在有些犹豫了。。。因为我是SEO的新手,近半年的学习、摸索和思考让我明白我这辈子都不能碰黑帽,所以我想从你这里学到真正的白帽SEO,真正站在用户角度去做的SEO。
我现在正在一家外贸企业工作,我想帮助我的公司今年实现300W的销售(公司去年是150W左右),所以我想借助你content marketing的思路来帮助我的公司实现这个梦想。
现在倒是不知道自己该不该报名了……其实我真正需要的只是和你交流的机会呢……
我认可的是你这个人,而不是你的课程(sorry, I not mean it is not good)。因为你在不断地进步和更新自己,但是课程在录出来的同时就开始过时。
Brain,以上就是我的全部困惑,我想从你这里学习,但完全没有头绪,我想帮助公司实现梦想,但完全没有思路,请告诉我该怎么做吧!
——来自渴望帮助公司实现300W梦想的昨天才发现你的粉丝:外贸M颜(叫我M好了~ lol)

    曾亮 - 2014 年 3 月 29 日 Reply

    Hi M,

    很感谢你这么认可我这个人。

    关于课程,那是在2012年的时候录制的面向我们国内入门级的用户的,所教授的思想和用到的资源都是相对简单,容易得到,也容易上手的。特别是站在现在的角度,用高端的视角去看,好像不够档次了。不过,我觉得没有在课程中宣扬和教授黑帽的东西,只是有些东西可黑可白,完全看人怎么用而已。

    如果你已经能看懂并应用到带节奏系列中的知识,或许你并不需要学习这个入门级的课程了,像你这么好学,完全可以在博客就跟我有很好的交流,你只是需要跟我交流而已。只不过成为我的学生会能有一些exclusive的交流机会。

曾亮教你带节奏 – 第6期|曾亮.ME - 2014 年 3 月 30 日 Reply

[…] 我记得在第5期中已经给大家介绍过buffer app这款社交定时发布工具利用客座博客这种内容营销策略帮助自己的项目迅速成长的故事。其实,客座博客只是他们成长中的重要一环而已,今天要跟大家分享的是另一环 — 高端媒体提及。本文是buffer app的联合创始人Leo(follow他的twitter)写的他是如何帮助自己的创业项目获得高端媒体的报道的过程和小技巧。 […]

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