如何应对谷歌EMD算法更新

你知道为什么谷歌最近的重大算法更新跟我关系非常大吗?

吃惊?纳闷?不屑?我去?

让我告诉你吧,我很荣幸地告诉你,谷歌这次算法更新是以我的QQ群名字为代号,最先发现这个秘密的是我们群里在闲聊时一个聪明的网友提出的,好吧,让他上荣誉榜单,可惜的是 — 我忘了是谁了。我的QQ群名字为“恶魔岛”,一个有点bad boy感觉的名字,但我们讨论的却是英文网络营销,时不时有牛人、牛语、牛图出没。

最近的谷歌EMD算法更新又一次把小站长们搞得“欲生欲死”,互联网底层哀鸿遍野,我发现每到这种时候,总有些脑残跳出来高喊:SEO已死。

那什么是真相?

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什么是谷歌EMD算法更新?

EMD(Exact Match Domain),绝对匹配域名,是关键词域名的升级版,模糊一点看,两者可以约等于。比较有代表性的,有以下3种形式。

假设我们要排名的关键词为“save marriage”,那么基本形态为:

  • savemarriage.com
  • save-marriage.net
  • savemarriagetips.org

虽然像最后一个域名,严格意义上不属于“绝对匹配”,可以理解为关键词域名,但我也通常将此类看做变形,约等于EMD。因为,在挑选niche,注册域名时,很多人基本上都是基于EMD能够对排名有较大帮助的目的去做的,包括我做niche站,只是有时候好的EMD已经被注册光了,无奈加个尾巴,或者本来就想做更长尾的词而加的尾巴。

EMD算法更新命名的由来我估计更多是基于Matt Cutts在Twitter上提到要打击以低质量EMD网站,低质量已经没有指向性,EMD更具卖点,一时间,EMD成为站长大热关键词。在9月28日左右,开始的这次算法更新和网站排名洗牌,遍被成为谷歌的EMD算法更新。

谷歌EMD算法怎么你了?

本来我对谷歌算法更新已经很麻木了,因为我用白帽,心里是不怕的。在很久以前我就明白一个道理,普通小站长追谷歌算法太累,与其玩弄谷歌,不如从了谷歌,让它为所欲为好了,我们认命吧。每一次谷歌算法更新,我们都当成一次不愉快的排名经历,看开了就好了。

但是,EMD这股热潮也波及到CIMH论坛,一时间EMD成了论坛上最热门的话题,看到会员频繁的发帖,我意识到每一次算法更新,都会有人会迷茫,会没有方向,所以这对我来说可能是个有意义的文章话题。

当然,我不是以引路人自居,只是谈论更多人关心的话题,更多人遇到的麻烦,能够给那些迷茫的人一些启发,总是好的。所以,这两天我花了点时间通查了我的EMD站,发现了一些现象,也得出了一些根据我的经验和分析推出的结论,贴出来供大家讨论。

呵呵,好吧,我承认,这篇文章是我历史以来热身运动时间最长的一篇,下面才是正题。

为什么我们要用EMD?

EMD对于排名的显著提升作用早已是路人皆知了,且使用这个策略的人通常对于如何利用做小站去赚钱有点心得和实操,。当然,不排除较大的站也会使用关键词域名策略,但绝大部分都是小站长,用来做affiliate money site来赚点小钱,或者不大的外贸站来为自己的产品促销,都能取得比较快而显著的效果。

EMD策略的强大之处在于,在你注册好关键词域名后,只需要做很少的工作,就能让你的网站在搜索该关键词时取得很好的排名,极端的情况是一周时间,你网站上没内容,给你排第一位。这种现象的背后的公开秘密是,EMD在谷歌算法中有着很好的排名优势。所以,在比较正常的情况下,注册个EMD,放上几篇围绕EMD关键词的文章,做几十条外链,等上几周,就能很轻易地排上谷歌首页。

想看看典型的EMD网站?

1、http://www.save-marriage.net

这个网站我做好后,排名首页,送给了我第一个英文SEO培训的学员,最后一次更新时是2012年2月,到现在已经过了8个月。一直陆续有首页排名,有流量来,无维护,无更新,无外链坚挺了8个月,直到这次EMD更新下去了,原因我们稍后分析。

2、http://www.hairlosstreatmenttips.net

这个网站也是首页排名,我早些时候卖给了群里的一个朋友,跟上面的站同时期建立,通常的操作模式,也在这次EMD更新中下去了,解决办法我们稍后分析。

上面的两个站,拿出来给大家看,是想给大家一个直观的idea,这种典型的EMD站是如何表现的,内容组成如何。

我的EMD网站情况概要

我目前大概有70+使用EMD策略的赚佣金的网站,现在差不多50+保持住首页排名,20+排名显著下降或者没影了。我发现,保住首页排名的那些网站基本上都是我盈利较好的网站,所以我不定时会去更新网站内容,偶尔做点外链,在整体上要强于那些挂掉的网站。那20+网站不是不赚钱,多少有点,所以用心不多,你可以把它们看做上面列出来的挂掉的两个网站差不多。

EMD及此次算法更新杂谈

1、排名下降不是EMD的错,是你操作方式的错

上面我们已经谈到,正因为EMD在谷歌排名算法中占有先天优势,使得站长们在使用这种策略时,在同样条件下一般会比使用普通域名在排名上更快更容易,就使得这种EMD策略被广泛采用,复制成模式。还有很多网络赚钱系统将这个EMD模式作为其系统的重要组成部分,宣传给互联网底层的草根站长们,于是,野草疯长了。

站长们亲眼目睹此种策略的威力,于是写博、发论坛,一个个类似“How i made $15000/Month With Single System”、“How i forced google to send me check for months even years to come”这种刺激人眼球的文章标题随处可见。也经常看到有人说自己多快就把什么词做到谷歌首页了,充满自豪,下面的人一片赞叹之声。我不发表评论,只是我在心里笑了,与其夸自己多快能取得排名,不如冷静下来想想你能保持多久首页排名。在做英文SEO大词排名时,rank and stay there始终要比get first page ranking within 3 days要有意义得多。当然,我这句话乃至我的思维方式始终把例如仿牌产品的快速盈利模式排除在外的。

在如此轻易、快速能取得排名之后,随之而来的就是站长们在这些网站上放上能赚钱的玩意儿,各种affiliate或者产品什么的。人在轻易取得较大成功后容易盲目,不去思考这种模式及其背后的东西,你看到的上面那两个网站就是这种思想的典型,这里也说我自己。当然,造成这种结果也不全是缺乏思考,比如我说的那些站盈利能力不够强,因为不可能所有你做的站都是很赚钱的。我想告诉你,在你取得某种成功后,要考虑长远一点,比如,我说的某些站盈利后,把盈利的30%再投入到网站更新、内容建设上,恰恰这种做法是使那些网站能够挺过这次EMD更新乃至以后的更新的重要基础。

在这种心理下,我们站长用简单的内容加上EMD策略,部署一些经典的站内优化,再加上外链锚文本多用关键词,使得这种操作方式成了很多EMD网站的标准行为范式。既然这么做就能取得排名,能帮助站长赚钱,那站长们又何必劳神苦思去为用户创造内容呢,去创造更好的内容呢,毕竟很多人做这类EMD站的目的就是为了赚钱嘛。

上面的站其实很尴尬,内容上不算好,也不算差,始终是请老外写的,每篇5美元,500词以上,原创,通过copyscape验证,但是并不是高质量,但EMD策略是一个不小的亮点。

人们很习惯把“原创”和“高质量”两个词连在一起,包括老外在推介他们的服务时也会用原创+高质量来作为卖点。但是,你回去仔细看看那些文章,我认为“原创”有余,而“高质”不足。他们所谓的原创,能够做到通过copyscape盗版验证,也确实不是随便抄袭网上的,但是基本上都要通过对所写话题的“研究”,将核心要点取出来,用自己的理解重写,我觉得更倾向于rewrite,充其量是这个水准。再加上,我们对文章进行审核,不要有明显的语法和拼写错误,就可以拿来用了。不够“高质”是你看完文章,会觉得这文章好水哦,是的,文章提到了所谈话题的一些要点,然后用百来两百字的段落解释一下,属于普及性文章,让真正想看的人有点隔靴搔痒的感觉。这个感觉,做个不恰当的比喻,有很多我博客的读者对我说,看我的文章是一种享受,别人的文章太水了,没干货。换到英文环境,就是你网站的内容能不能够把读者变成一个engaged visitor。

所以,你的文章并不高质。以后在向别人抱怨说谷歌为何搞你的网站不知道,你网站的文章是多么原创高质之前:

Think again, everything is there for a reason,the catch is you don’t realize that.

这次EMD更新中有大把倒下的EMD,有大把保住排名和上升的EMD,还有大把倒下和上升的非EMD。

看到了吗?这些EMD外贸站都好好的,所以,在你说EMD策略不行了之前,再想想。

你不觉得说谷歌惩罚EMD这种说法很可笑吗?

想想域名是干嘛的吧,域名创立的初衷是让人们不用为了打开某个网站而且记一串难记的数字,让这个网站更容易被访问、传播、记忆和品牌化。但并不是所有域名都要考虑品牌,而EMD就是一个典型代表。用EMD可以让人们很清楚地知道这个网站是关于什么话题的,有意义又好记,不好吗?你不觉得weightloss.com会比29jkldh.com更有意义,更能传达某个意思吗?干嘛要放弃weightloss而去使用或许看起来不知道在讲什么的名字做域名呢,我并不觉得在做一个减肥网站的时候用mashable.com会比weightloss.com要好,谷歌会因为你使用weightloss而去惩罚这个网站吗?

所以,你要知道,谷歌不会因为你使用了EMD而惩罚你,谷歌惩罚的是低质量网站,而非常多的低质量网站都有一个共同特征,就是使用EMD策略。谷歌要升级,所以在熊猫算法打击明目张胆的采集这种更恶劣的情况之后,接下来就轮到这种“高质量”的原创网站了。当然,EMD打击并不仅仅是内容因素,也有外链因素,我们稍后分析。因此,谷歌打击的不是EMD,而是披了EMD的外衣,却使用“高质量”的内容,并辅以激进的站内外SEO策略的网站。

2、EMD更新是熊猫和企鹅算法的一次结合

上面我们较多分析了排名下跌EMD网站的内容,熊猫算法是从网站内容层面去过滤垃圾内容,但EMD网站的内容也够不着“垃圾”级别,只是伪高质而已,所以熊猫这把火并没有把低质EMD烧死,典型的是谷歌并未deindex这些网站,这些网站还是有翻身的机会的。

很多低质EMD网站死因在激进的站内和外链SEO策略,比如站内的那些因素,站长们把经典SEO理论提到的站内该加粗的加粗,该h1的不该h1的都做了,有些文章还叫做“SEO文章”,意思是本着SEO的概念来写,开头关键词,结尾关键词,中间分布几次来做密度。所以,这样的文章就会使得页面SEO过度。

而外链则更加激进,反复大量使用域名的关键词作为锚文本,有些站长还专门用黑帽软件来群发外链,加上spin,过多的关键词锚文本,这些都是企鹅更新典型要打击的重点目标。

剖析到这里,你应该明白了,这次更新,乃至以后的持续更新,都可能是披着某种外衣下的,熊猫和企鹅更新的内核。搞来搞去,谷歌只抓两条线,让用户喜欢的内容,不要乱搞的外链。

加上EMD本身的关键词特性,网站头部标题、描述和关键词都会使用关键词,混合起以关键词为核心的SEO文章,以关键词为核心的外链表现形式,这一切不是已经很明显了吗?几种特别突出的因素的组合跟叠加,使得你网站的意图特别明显,也特别容易成为谷歌猎杀的目标。

谷歌是个敏感的孩子,你又何必太张扬呢?

如何应对EMD算法更新?

1.长短文章相结合

一个有趣的现象是,随着文章外包的普及,500词的博客文章已经成为一个标配,大量EMD网站都使用这种文章也使得500这个词数变得异常敏感,整站都是500词的文章几乎已经变得可疑而很容易成为目标。不可能一个网站所有的文章长度都是500左右,你需要分散文章字数,建议以300、500、700、1000+为档次划分,综合使用,这样才正常。而且,通常来说,词数越多的文章,对于问题的阐述越到位,越能写出有点高质的文章。

2.勿要忘记多媒体

一个网站打开全部都是文章,没有一张图片,没有一个视频,你回到1998年还说得过去,但现在,太out了吧。你不能让你的网站光秃秃的全是字,加些图,加些视频,让网站活起来,图片你自己想办法,视频你可以用图片去做。

3.不要过度优化页面内容

我的做法是,忘记站内SEO,我的这篇文章就是一个很好的例子。我纯粹为读者写作,但是我基本也遵循了站内SEO的规则,是最最基础的那种,比如h1什么的我根本不手动添加,图片我不用关键词命名,也不做alt信息,我以标准的wordpress文章格式写作,不添加任何的站内SEO思想,饶了文章吧,让它自然一点。比如关键词密度,我根本不在意这个参数,但是我这篇文章关键词肯定是EMD更新,我很自然地提到几次,然后以我的文章质量和博客权重,我的这篇文章在谷歌EMD更新的中文谷歌搜索中很自然能够取得很好排名,我无需做一条外链,不信你可以搜索看,在你看到这篇文章的任何时候。

4.注意你的外链表现

你的外链结构必须要是健康的,特别注意来源网站多样化,锚文本多样化,链接到网站内页。外链对于网站排名的作用最大的秘密在于:

  • 来源网站多样性
  • 外链建设持续性
  • 外链表现自然性

特别是EMD,本身域名又是关键词,在锚文本使用上特别敏感,所以使用自然合理的外链,是你EMD网站非常重要的一个部分。这里我推荐你考虑一下丁包,这是我每月发布的手工英文外链资源包。使用丁包做外链,能够照顾到外链来源多样性;手工操作能够保证你不会短时间做太多,但是如水滴般不断慢慢增加,不自觉做到外链建设持续性;如果你不知道怎么操作外链表现自然性,我推荐你考虑一下我的英文SEO课程,它会给你很好的体系和概念梳理。

作为EMD网站,你的外链数不能太多,特别是黑帽外链,一定不要做。不能太多是因为一个小的niche站,有非常大量的外链也是不符合自己的身份和定位的,自然情况下,是很难发生的,不要去触发这个敏感的东西。但外链也不能都没有,没有外链支撑的排名基础是相对不稳固的,除非你的niche站有非常高的权重。最重要的是,外链质量永远大于数量,少而精的手工外链我觉得是最不需要担心的。

5.处理好你的尾巴

这里的尾巴指的是你EMD网站affiliate链接的处理方式:

  • 不要密集堆放链接,放得到处都是,生怕访问者看不到
  • 使用nofollow链接
  • 使用重定向链接技术

6.使用好站内链接

除了高质的网站页面内容,好的站内引导性链接,对于让访客更长时间停留在你的EMD网站上面以及降低跳出率等明显用户体验指标时会有很好的帮助。比如我这篇文章里有几个链接,会引导你到我博客的其他页面,让你查看更多的内容,是对这篇文章的有益补充。而且,可以使用关键词作为锚文本进行直接链接,对于你对应页面的排名也有很好的帮助,站内使用,可以程度大大低于外链大量操作。

7.链向别人不会让你少块肉

做SEO特别在意链接的价值,但正常的网站是会链接到别的网站的。所以,你的EMD站要自然,必须给外部网站做链接,你可以做到本niche的权威网站,链接过去的页面对你的话题有补充就行。因为EMD站的特性,使得它们几乎没有外链,这点需要你迈出第一步。

8.不要让你的网站太瘦

前面的2个网站,每个站就10篇文章,有的EMD更少。我那些排名好的EMD站,绝大多数网站文章都在20+,有的30+。文章数量少,网站页面就会少,网站就会显瘦。我们的EMD站成不了大的权威站,但可以慢慢发展成为拥有100+篇同个niche里的小的权威网站,那你网站的价值和力量就不可低估了。这一步可以慢慢来,但始终让网站保持更新,没有产出的情况下,不需要大量投入,量力而为。

9.重新考虑你的域名策略

我们使用EMD是看中其在同等情况下对于谷歌有更高的吸引力,你可以继续使用EMD策略,但是一定要配合好我上面讲的内容,才能不至于做出一个注定要被谷歌搞死的网站。现在谷歌对于EMD已经有点敏感了,特别是使用除了三大后缀外的小后缀EMD,如info等特别不容易取得信任,所以你尽量还是注册传统的三大后缀。以后新注册的EMD估计也要进入排名抖动的阶段,你可以理解为沙盒,会延长EMD策略成功的时间。我博客上做外贸niche站盈利的也是个新EMD,目前排名也不见了,但是我偶然发现,我一个PR3的有几年域名年龄的博客发的一篇关于EMD关键词的文章却排名在首页。所以,这个替代方案是,你去收购带PR的,通常建议3以上的老域名,而且该域名的PR是真实的,有百来条左右真实的外链支撑。只是EMD用带PR的老域名替换,其他的操作方式都不变,这或许可以成为你新的域名策略的一个思考方向。

好了,洋洋洒洒几千字。

那些参加我英文SEO培训课程的学员们,请把这篇文章当做课程的一个跟随谷歌EMD算法的修正,以这篇文章的策略为准,然后继续操作外贸站、CB赚钱站,adsense赚钱站。

那些我赠送或者卖出去的EMD网站,但是现在没有排名了,不要担心,按照这篇文章的策略去修改你的站内因素,稀释掉很明显的意图,再用丁包去持续自然增加手工外链,不要使用EMD关键词为锚文本,内容上再增加一些,我想你的排名会回来的。

那些被EMD打击的迷茫的人们,希望这篇文章能给你们带来一些新的思考,帮助你们重新定位。

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