英文内容站课程学员【James】的心得分享与采访

学员:James

学员James经常在QQ群里分享他的内容站进展截图,由此引起大家的讨论。我看他的网站是刚做不久的新站,流量趋势也不错,就邀请他来分享一下他的学习和操作心得。而且我还会针对他的网站就某些可能会让人觉得好奇的点对James进行有针对性的提问,也希望他的回答能对你有所启发。

此文由3个部分组成,第一部分是James自己提交的心得与分享,我将原封呈现并附上一些自己的感想和备注。第二部分是我对James的提问以及他的回答,我是站在一个普通学习者的角度进行提问的,而不是一个老师的视角,我想那些问题会是大部分外部操作者比较感兴趣的吧。第三部分是我对他整个项目的看法和规律总结。


第一部分:James的学习与实操心得

先自我介绍一下吧:

  • 2014年第一次用wordpress做了一个企业站
  • 2015年开始接触最浅层的SEO,模仿行业老大做了大量的论坛外链,期间也看过亮哥丁的老头视频,当时猜想亮哥的老婆或者女朋友应该姓丁
  • 2017年和亮哥成为了网友
  • 2018年看了Brian Dean的课程
  • 2019年看了Authority Hacker 的 The Authority Site System课程
  • 2019年11月看了亮哥的SEO 和 Adsense课程

我的7个月大的新站概况

此站是在2019年12月初(女儿2周岁生日那天)网站上线的,当时没什么内容,只有大体的框架。后面陆陆续续地更新内容,到2020年6月底有了100篇文章,大概15万字,都是我自己写的。内容站的行业是我在做的外贸化工行业。(曾亮注:James主职是做外贸B2B生意的,行业就是化工行业的添加剂细分行业,他对此行业非常熟悉,所以在做英文内容站时就选择了此行业进行内容创作。)

以下是我网站的流量数据:

ahrefs的流量值

 

semrush的流量数据

 

目前ahrefs的SEO流量在10K左右,semrush上的显示数值稍微多一点。目前还没有主动做过outreach去获取外链,只是被动地吸引了两条高质量外链,一条DR95,一条DR30。

我想通过以下10点来简单聊聊我对google关键词排名的理解:

  1. 我的模式:新手模式中的高手模式
  2. Google 喜欢什么样的内容我们就做这样的内容
  3. Google 排名原理的猜想:内容与外链的关系
  4. Niche的选择
  5. 关键词布局
  6. 建议先写几十篇文章
  7. 发挥自己的强项:内容,外链 or 转化率
  8. 跳出工具ahrefs之外的思考
  9. 项目成功的决定因素-可复制性和规模化
  10. 如果项目失败

1. 我的模式:新手模式中的高手模式

亮哥说过的模式中,ponbee属于地狱模式。我的新站是新手模式中的高手模式,我来解释一下:

  • 新手模式:整个网站只讲一类话题,域名紧扣话题
  • 高手模式:整个网站每篇文章的终极目的是去排主词,用摩天大楼手法

如果以长尾词(搜索量小的话题)为中心去写作文章,虽然排名获取会比较迅速,但是有3个弊端:

  1. 如果后期写相近的话题,容易照成重复内容
  2. Google可能会认为你的内容是做给它看的,而不是给用户
  3. 获取被动外链的机会减少

做大而全的摩天楼文章(skyscraper),需要你对Niche比较熟悉,内容写得深入。这里我不是想说大而全的文章就能产生比较好的排名和流量。

2. Google喜欢什么样的内容,我们就做这样的内容

这里不谈搜索意图,只从EAT,内容的不一样程度这两点讲,这也是我做内容的两个主要角度。

1. EAT

大家都看过很多文章吧,或多或少了解Google内容排名的一项原则:EAT。

三个方面是互相关联的。

• Expertise (E):在你的niche里,你的专业功底如何,这决定了你文章的专业度。
• Authority(A):权威性,类似于维基百科的页面,被很多网站引用,这是别的网站对你的认可。
• Trustworthiness (T):内容的准确性。

如何优化EAT?

E:  需要你对你niche的专业,或者你感兴趣,按照我的理解,感兴趣了就会去学,学着学着就专业了。
A:获得高权重或者高相关性网站给你的链接。
T:链向高相关性网站。

2. 内容的不一样程度

几个月前,google的发言人Mueller说过,大意是 “如果在同一个话题下,你的内容和网上大部分内容不一样,那你脱颖而出的概率就比较大”。原文链接

不人云亦云,就好像这个世界上的我们,每个人都是与众不同的,做我们自己。

3. Google 排名原理的猜想:内容与外链的关系

一个新站的成败,主要的点是内容,不管是B2B还是内容站。

以前关键词排名是外链强于内容,现在是外链生于内容。Google的搜索模式:给搜索用户最相关的内容。那Google是如何判断最相关内容的呢?

我的理解:打个比方,把Google比做高考语文阅卷组组长。他发现了你的作文写得比较好,想给你打50分(满分60分),但是阅卷组规定一个老师作文打50分,其他小组成员也必须打分,以组长打分权重高,来算出个平均分作为最终得分。

Google会发现好的内容,他自己是阅卷组组长,但是他会听取其他老师的建议(外链),尤其是有声望的老师 – 高质量外链。

好内容+高质量外链会把你牢牢地绑在Google的首页,可以让你无惧Google的任何更新。

下面是我新站的一些关键词排名的观察:

  1. 简单的主词:在没有外链的情况下,竞争对手有或者有很多外链,Google会把好的内容直接推到第一位甚至0位
  2. 难的主词:Google会把好的内容排在几十位,等有了外链,慢慢推高排名
  3. 长尾词:一般是长尾词的排名先上来,再是主词

4. Niche的选择

强烈建议找自己熟悉的niche做,或者感兴趣愿意花时间的niche做,不然写手写得好不好都无法判断。

5. 文章关键词的布局

文章是依附整站而生,最好是整站的标题和文章的title和描述有联系。关键词布局这里主要讲两点:关键词筛选和密度。

关键词筛选

基于你要写的话题的大小范围。举个简单的例子:比如要排这个关键词“novel coronavirus”:

 

 

点击此图片可以放大图片,查看完整的数据

我会这么做:

第一段:What is novel coronavirus

第二段:The updated situation of novel coronavirus in the world

第二段:What are the symptoms of novel coronavirus

第三段:How to prevent novel coronavirus

第四段:The treatment of novel coronavirus

….

同时注意以下几点:

  1. 用户的搜索意图是什么
  2. 这个词是很专业的词,需要引用外部权威链接
  3. 每一段每一个关键词都要看看其他排在前面的网页怎么去描述的,有什么内容可以借鉴
  4. 去also rank for 那里看看主词novel coronavirus.,偶尔提及coronavirus disease 2019, COVID-19,2019 novel coronavirus, 2019-nCoV等这些词
  5. 注意parent topic

关键词密度

没标准可言,只要不堆砌即可。

6. 建议自己先写几十篇文章

这样的建议是基于判断写手写出来文章的质量。先不要在意数量,质量放首位。写了几十篇文章后你就会慢慢找到感觉,不仅自己能写出好文章,又能一下子判断写手的质量了,方便后面的规模化产出。

(曾亮注:这个只针对那些有英文写作能力的人来说的,若没有,可以多做本niche的研究,话题,对手,文体格式等,就会得出大概的规律,这样也能评估写手的写作了。)

7. 发挥自己的强项:内容,外链 or 转化率

一个网站的资产除了内容和外链之外还有转化率,转化率是指的你做这个网站的目的是什么?获取询盘数量多少(B2B)还是提高RPM(Adsense)。只要三者有一个是你比较擅长的,网站就能发挥出效果。

  1. 内容:你/写手是专业/半专业的(niche) 专业/半专业(writer)写手?
  2. 外链:基于内容去获取外链的沟通能力强,还是资金雄厚去买。(后者有很多坑)
  3. 转化率:这个词其实比较飘,不能很好的定义。只有有过一定经验的同类项目,再去做另一个项目时才会考虑到。

这三者里面比较适合我的是第一个。

8. 跳出工具ahrefs之外的思考

依靠ahrefs去筛选关键词,判断关键词的难易程度前,总要明白这个工具计算每个指标的逻辑。比如:

  1. DA值是怎么计算的,是只有高质量的外链会使DA值上升还是垃圾外链也会使这个值上升?
  2. KD值是40,这个关键词排第一页难不难?

我一般会去看排在前面的页面他们的内容,和外链构成。

  1. 内容丰富度:字数(除掉废话-没有搜索量的词),图片,视频。我的内容站基本没有后两者,如果有了后两者就会吸引访客的眼球,降低了RPM。如果竞争对手200字的文章依靠外链把主词排上去了,而主词是一个很大的话题,那我做一篇文章把这个竞争对手拿下的概率比较大。当然,需要一定的时间。
  2. 外链构成:是不是垃圾外链和没用的居多。如果他们占了外链的大多数,那我能排上去的概率就大多了。

9. 项目成功的决定因素-可复制性和规模化

流量到10k/月其实只是小打小闹,目标是2年后共300篇文章,搜索流量到1W/天。

后续到100k考验的是持续地输出高质量内容以规模化这个项目的运转。如果按照我自己写文章的速度,我是做不到的,而且还有其他事要做。

下半年如果不更新内容,不去outreach做外链,按照创作的内容,ahrefs流量也许(不一定)会到20K。

规模化是最考验人的 – 如何让不懂niche的写手写出专业的文章,里面最大的成本我觉得是沟通成本。当然也可以找懂的写手,但可遇不可求,而且价格贵。

请亮哥在新课程里多讲讲这个思路。

10. 如果项目失败

如果你是Google,除了外链之外,你觉得你的文章能排在第一页吗?和排在第一页的网页差距在哪里?

如果找到了差距,那恭喜你,第一页大概率暂时是与你无缘了。

按照我的思路,一篇文章写好后其实已经能够分辨出好坏了。如果继续发千篇一律的内容可能流量始终会限制在一定的范围起不来。千篇一律的内容你能有什么理由说服Google把你放在第一页呢。这时候就需要外链了,但现在获取外链之难,价格又贵。所以就像亮哥说的,现在做SEO比以前难了。

总结

专注在自己擅长的,感兴趣的niche才能把这件事做好,做持久。


第二部分:曾亮的提问

1. 你这个站的内容话题是否都是在一个niche里面的?

James: 是的,紧贴域名。每一篇文章都是在niche里面,但每一篇文章的相关程度不高,很多基本上就是没有联系。这篇关于A,另一篇关于B。不像上次有个同学写dog的,每篇文章的联系程度高。

2. 你如何决定哪个话题要写,哪个不要,有何依据和标准?

James: 大概4个标准吧

1. 搜索量+点击率

2.ahrefs关键词竞争难度

3.我的专业度+学习后对这个话题的专业度

4. 查看排在前面网页的内容,看ahrefs显示的难度是真的高还是虚高

3. 你觉得你的NICHE话题会有写完的一天嘛?

James: 我的目标是搜索流量到1w人/天,写到300篇了我就会停一段时间规划接下来的操作。我的niche可以说是缩小版的healthline。目前自己没有这么大的精力,招写手也还没打算,因为我觉得我比写手更会花时间,写的也会更好,除了英语外。

4. 内容都是你自己写的,你的教育背景怎样,为何能写出来专业的文章呢?

James: 我读的是相关专业,药学


第三部分:曾亮的总结

1. 网站外观

James网站的外观,结构与功能与ponbee.com并无多大差异,也使用了跟ponbee一样的wordpress模板,连广告摆放也大同小异。因为保密的需要,我这里就不公开他的网站了。

2. 此站流量获得快速成长的原因

一般来说,一个新的内容站,在niche选择和话题选择并无特殊之处的情况下,前半年是很难获得像James网站这样的曲线去成长的:

哪怕是前半年做了不少的外链,比如100个域名数的外链,也不行,因为这不是外链的事,是网站整体的SEO流量获取竞争能力的问题,新站有着天然的弱势,在谷歌那里不够有实力的认同和信任的建立。

更何况James的网站几乎没有外链,像样的没几条,他说也是被动获取的,他没有主动去推广而获取外链,他网站目前的DR为4,DA为8。

所以,这里我们来讨论一个非常吸引人的话题:

  • 新站,才几个月的年龄
  • 文章数量不多,100篇左右
  • 外链很少或几乎没有

如何在这种情况下,用最少的资源投入,最少的时间去获得最大的产出。

大家都是开局5个农民,有些人打得比较偷,单地洞跳科技,剑圣出去三陪;有些人双敲祭坛,快出大法师,敲6个民兵开矿后升2本。这2种方式最后也许都能获得游戏的胜利,但其间的玩法和策略却大相径庭。

这2种玩法的差异在哪里?就在niche选择和内容策略方面,选什么话题就如何做电商选品一样,选对了,成功一半,选错了,库存烂满仓。

我觉得James的站之所以能取得开门红,占了以下的好处:

1. 很NICHE

虽然我不太懂他的行业,但我可以感觉出他整个网站谈论的话题都限定在他所属的行业内,可以列举一些:

  • 酸味剂
  • 乳化剂
  • 增稠剂
  • 酸度调节剂
  • 抗氧化剂
  • 螯合剂
  • 紧肤剂
  • 等等

这样做的好处是话题高度集中和紧凑,不仅受众非常精准和统一,在谷歌那里也可以讨得好处,这就是为什么一些权重很低,但是话题和细分的小网站能排在权重很高的综合性网站前面的原因:

即相关性打败权重的情况。

我个人觉得2者竞争,在相关性差不多的情况下大家比权重高低,但相关性高的低权重很快情况下可以打败相关性一般的高权重网站。搜素引擎把相关性的重要性排在域名权重的前面是更符合逻辑的,不然岂不是所有的搜索流量都会被高权重的大网站占领了嘛?那专业性的小网站岂不是永无出头之日了嘛,绝大多数情况下,综合性的大站在特定的细分行业话题的内容质量会比高质量的小站要差,从深度和广度都是如此。

所以,话题集中度高的小网站在它话题覆盖范围内,在内容质量无问题的情况下,往往对其他网站有领先一个头的优势。

我们再一起来看看James网站的SEO流量分布:

一个网站的SEO流量稳定性在于是否有大量的有SEO流量的页面来一起支撑和推高整体流量规模,像一个页面占了整站SEO流量的70%这样的网站是危险的,那个页面不论出于何种原因流量暴跌了,那整个网站的SEO流量也会跟着暴跌。这里看到James网站的有流量的页面还是比较均匀的,所以我们要的是大量的能带SEO流量的页面和文章,而不是堆文章数量。我们可以轻易找出10000篇文章却只有5000流量的网站,也可以轻易找出只有50篇文章,却有10000流量的网站。

我们要提高单篇文章的SEO流量产出,那么NICHE选择和话题切入角度就是关键,因为若选择得当,确实可能无外链或少外链来大量流量。当然,若想持续大规模成长,外链还是不可少的。但至少在网站的初期,会让你尽快进入舒服的节奏。

2. 很偏门,竟争低

我想这一点很容易理解吧,看到上面的那些“XX剂”,我作为内容站长是根本不会想到这样的行业的,得亏James是这个专业的。所以,此细分行业偏门,竞争者本来就不多,专业的、有组织去竞争SEO流量的竞争者就更少了,也许是屈指可数,我想这是一个新站能获得快速成长的最大原因,即所涉话题的竞争者较弱,自己能较轻易地做出专业化和差异化。

James的网站咱不能透露,但是我可以拿一个我平时研究时发现的满足此类条件的网站来说明。

adjective1.com

它的基本数据:

它的DR1.3,SEO流量13K,权重比James的站还低,流量比James的站还高。

这个网站也许你想都想不到,它是一个专门收集英文【形容词】的网站。这个网站在某种程度上跟James的站有着类似的道理。

  • 很NICHE:整个网站只搜集和归类呈现【形容词】,不是动词,也不是名词
  • 偏门:我想都未曾想到还有人会做这样的网站,以此为主题
  • SEO竞争低:我个人觉得凡是可以不靠外链积累权重而可以获取相当规模的SEO流量的行业或者话题都可以归入低SEO竞争的范畴

再来看它的流量分布:

此站也呈现出了均匀的带流量页面的分布态势,摩天楼的做法我觉得更适合用来做爆款,大量的基础款,稳大盘,还是需要做大量的长尾内容。这样成本低,见效快,易创建与外包,可标准化,可扩展规模。

当然,SEO的流量获取只是整个游戏的一环,你像形容词这个网站,没有个几百万的流量,产出不了什么像样的ADSENSE收入。因为这样的话题没有什么商家价值,你若是换成金融类的话题,产出不知道要高多少倍。但是金融不是那么好搞的,谷歌的YMYL规则和EAT规则下,金融类和健康类的准入门槛更高,而且稳定性也不是由你控制的,SEO中总有些因素你无法把控。

James上面说的有一点有点理想化了,他说“好内容+高质量外链会把你牢牢地绑在Google的首页,可以让你无惧Google的任何更新。”

这句话只对了一半,“可以让你无惧Google的任何更新”,像这样的话我几年前可能敢说,因为几年前的我比现在更无知一些。

国外的SEO界流行着一句话:你SEO的水平越高,越会跟人说,‘SEO就是it depends’。来举个例子:

搜“how to make yourself throw up”。

目前排前三的是:

  • healthline  – 健康类顶级权威网站
  • 康奈尔大学的相关文献
  • webmd – 健康类顶级权威网站

我记得前2-3个月可不是这么排的,这3个网站肯定不在第一页,因为我长期追踪这个话题,故有着持续的关注。以前一直排第一的stylecraze目前在第6名,而且还是不稳定的,时常跳到第二页去。

 

我们来对比3个结果:

  • healthline.com:When Should You Make Yourself Throw Up?
  • webmd.com:What Does Bulimia Do to Your Body?
  • stylecraze.com:How To Make Yourself Throw Up Easily

本次搜索的语汇是“how to make yourself throw up”,那么可以说前2者都没有回答这个问题,而stylecraze.com算是准确回答了这个问题,那为何前2者还排得比它高呢?

是因为前2者的内容质量比stylecraze.com高嘛?我看不见得。

我看还是前2个网站都是健康类话题的权威专业户,有着天然的高信任,在谷歌那里现在有优先的和放大的流量扩展权,在健康类话题上。

stylecraze.com做错了什么嘛?在我有记录的近半年的时间里它一直是第一,虽然是一个印度网站,但这并不妨碍它成为此话题的稳定的第一,它好像也没做任何改动,为什么突然不香了呢?

我想是因为现在谷歌在金融类和健康类的话题排名上更为偏向那些专业的网站缘故了,毕竟涉及到健康,生命和财产等能严重影响一个人的生活的东西,不能像百度那样把搜索者的健康交给莆田系医院。但在比如弄一个什么发型等不是那么重大的话题上,也许对于专业类网站就没有给那么高的优先权了。

stylecraze.com的跌落神坛并不是没有好内容和好外链,而是因为谷歌变了,不是它做错了什么,它实际上可能什么也没做,只是谷歌的口味变了,好另外一口了。

所以,我再也不说“无惧Google的任何更新”这样的胡话了。

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